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艾瑞咨询2025年IP潮玩报告:解析市场现状、案例与未来趋势

   时间:2025-10-05 21:00:48 来源:快讯编辑:快讯 IP:北京 发表评论无障碍通道
 

近日,艾瑞咨询发布《2025年IP潮玩经济研究报告》,对中国IP潮玩市场的现状、消费者特征、典型案例及未来趋势进行了系统性分析。报告显示,IP潮玩是以高辨识度独立IP为核心的潮流玩具,与传统玩具不同,其更注重艺术性与收藏性,主要面向15-40岁的消费群体,价格普遍偏高,部分产品具备二次交易属性。

在典型案例分析中,泡泡玛特通过全产业链布局、多IP矩阵及全球化策略,实现了从潮流零售向IP商业化的转型。其旗下IP LABUBU凭借反主流设计和明星效应迅速走红。万代南梦宫则以“IP轴战略”构建全产业链生态,《高达》系列通过内容-商品-体验的闭环模式保持长期竞争力。集卡社以收藏类卡牌切入市场,依托多元IP矩阵和全渠道覆盖崛起,并通过提前布局IP和把控产品节奏打造现象级产品。

社媒研究显示,2025年IP潮玩在社交媒体上的声量有所回升,3月潮玩竞技综艺的播出推动了互动量的增长,“国潮IP”和“AI+潮玩”成为热门话题。不同平台的传播特点存在差异:小红书侧重精致收藏分享,抖音则更注重娱乐化传播。品类增速方面,手办领涨,BJD(球形关节人偶)渗透加速;玩法上,“换娃”“改娃”声量较高,“抽卡”“拆盒”增长迅速;IP类型中,自然生物类和表情包类增速领先。

消费者洞察部分,报告指出,IP潮玩的主力消费群体为一线及新一线城市21-35岁的中青年中产,男性略多于女性。月收入6000-10000元的消费者占比37%,超80%的消费者单次消费超过200元。盲盒和手办是常见的消费品类,收藏和减压是主要购买动机。社交媒体是消费者获取信息的主要渠道,沉浸式开箱视频最易激发购买欲。购买渠道以货架电商和品牌线下店为主,产品质量、同质化和定价虚高是主要痛点。超50%的消费者计划增加未来消费,并期待更多元的国潮IP出现。

未来,IP潮玩行业面临多重机遇与挑战。出海成为国产品牌的重要增量方向,但需应对文化适配、知识产权和供应链等挑战;数字潮玩在技术、消费文化和跨界融合方面存在机遇,但面临监管、技术和信任问题;多元化品类拓展是突破增长天花板的选择,但需解决品牌、供应链和价格敏感度等问题。专家认为,行业需顺应消费趋势,聚焦IP内容与消费者需求,推动高质量发展。

 
 
 
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