国内零食行业巨头万辰集团近日正式启动赴港上市程序，此举被视为其推进全球化布局、提升市场竞争力的重要战略步骤。值得注意的是，另一家头部量贩零食品牌鸣鸣很忙已于今年早些时候提交港股上市申请，但目前尚未取得实质性进展。若万辰集团此次成功登陆港股，将有望成为该领域首家上市公司。
万辰集团的发展轨迹颇具代表性。这家成立于2011年的企业最初专注于食用菌研发与销售，2021年完成A股上市后，于2022年通过设立子公司南京万兴正式进军量贩零食市场，推出自有品牌"陆小馋"，并启动区域品牌并购战略。2023年，公司完成"陆小馋""好想来""来优品""吖嘀吖嘀"四大品牌的整合，统一更名为"好想来品牌零食"，实现供应链与品牌管理的协同发展。
门店扩张速度令人瞩目。数据显示，万辰集团门店数量从2023年的4726家激增至2024年的14196家，截至2025年6月底已达15365家，其中"好想来"品牌占据14334家，"老婆大人"品牌拥有1031家。公司主要采用加盟模式拓展网络，截至2025年6月30日，加盟店达15275家，自营店仅90家。2022年至2025年上半年，新开加盟店数量分别为163家、4475家、9746家和1467家，同期关闭门店数量分别为3家、75家、208家和290家。
财务数据印证了企业的成长轨迹。2022年至2024年，万辰集团实现营业收入5.49亿元、92.94亿元和323.29亿元；2025年上半年收入达225.83亿元，同比增长106.9%。利润方面，同期经调整净利润分别为3930万元、-2810万元和8.23亿元；2025年上半年实现9.22亿元，同比增长286.8%。零食业务已成为推动企业快速增长的核心引擎。
行业数据显示，2019年至2024年，中国量贩零食饮料零售市场规模从73亿元跃升至1297亿元，年均复合增长率达77.9%。灼识咨询预测，随着消费者对多元化、高性价比产品的需求持续增强，2029年市场规模将达6137亿元，2024年至2029年的年均复合增长率预计为36.5%。目前，万辰集团与鸣鸣很忙已形成双雄并立的竞争格局。
面对市场饱和的挑战，万辰集团正通过多维度战略拓展发展空间。全品类布局成为重要突破口，企业推出"来优品省钱超市"和"好想来全食优选"等折扣业态，在传统零食基础上增加日化洗护、冻品、生鲜等品类。经过2-3个季度的优化，折扣超市单店GMV较传统门店提升近30%。这得益于其高效的供应链体系：通过压缩6个传统经销环节，将物流成本占比控制在3%以内，库存周转天数缩短至12天，全国50余个仓储中心和超90万平方米的现代化物流仓支持"T+1"配送原则。
即时零售领域同样成为扩张重点。截至2025年7月底，旗下好想来品牌已有约5000家门店接入即时零食业务，连续三个月订单量保持200%以上增长，线上新客占比突破90%，成功拓展3-5公里范围的增量市场。
年轻化战略方面，万辰集团通过IP联动吸引年轻消费群体。2025年春节期间，好想来全国门店推出《哪吒之魔童闹海》惊喜盒及三丽鸥草莓惊喜盒等热门IP商品，带动年货销售。今年以来，品牌还与哈利波特、小马宝莉、柯南等知名IP展开合作。企业官网提出，要打造"家门口的零食乐园"，提供更多平价潮玩产品，让消费者以较低门槛获得丰富体验。
海外市场成为新的战略方向。万辰集团在公告中明确表示，赴港上市旨在推进国际化战略，提升品牌知名度，完善供应链体系。随着量贩零食市场逐渐饱和，作为行业两大领军企业，万辰集团与鸣鸣很忙的发展路径将直接影响整个赛道的未来走向。
