当中秋与国庆的双重假期来临，消费市场迎来一场盛宴。从门票预订到餐饮消费，从演出活动到新茶饮热潮，各类消费形态在节日氛围中绽放活力。其中，新茶饮品牌以创新姿态融入文旅场景，成为连接本地生活与外来游客的独特纽带，既满足了消费者的多元需求，也为城市引流提供了新思路。
在广州正佳广场，霸王茶姬的门店前，来自安徽的朱先生正与朋友排队等待领取“赤霞跃金”——这款广东限定新品是他此行的重要打卡目标。作为品牌Lv5级会员，他坦言：“每次到新城市，都会先找当地的限定款，这种专属感是其他地方给不了的。”类似场景也出现在深圳卓悦中心，茉莉奶白旗舰店内，专程从惠州赶来的马女士点了一杯油柑橄榄黄皮柠檬茶，她表示：“口味是基础，但能在这里喝到家乡没有的单品，更像是一种旅行仪式感。”
情感联结正成为茶饮品牌吸引消费者的关键。高频用户吴女士每月消费两到三杯茉莉奶白，尤其钟爱其茶香与奶油的搭配。而近期品牌与“Loopy”的联名活动，让她为这只“粉色海狸”多次下单：“买奶茶不再只是解渴，而是为了一份情感共鸣。”这种“追品牌”的消费逻辑，在年轻群体中尤为明显——新品发布、IP联动、区域限定等策略，持续激发着他们的参与热情。
茶饮消费的场景化趋势在假期中愈发显著。深圳外贸从业者张先生在奈雪门店外边喝奶茶边与朋友闲谈，他直言：“选品牌不重要，重要的是和朋友聊天时有一杯饮品相伴。”在广州工作的宋先生则形成了固定习惯：每天到瑞幸点一杯加浓美式，假期只是时间稍晚，频率不变。对他而言，茶饮是“日常节奏的一部分”，而节日氛围会让这种习惯更明显——平时两三天一杯，假期可能一天一两杯，与亲友分享新品也成为社交的一部分。
新茶饮的文旅属性在双节期间得到充分释放。霸王茶姬通过“广东限定”系列，将茶饮店转化为旅行路线中的“必经点”，创始店或城市旗舰店因此具备“城市茶饮地标”的属性。茉莉奶白则借助新品品鉴与IP联名，让“喝茶”升级为可传播的文化体验——消费者为一只“Loopy”奔赴门店，也为一段体验记住一座城。奈雪green店以“健康茶饮”为理念，结合门店设计与区域首店效应，成为在地生活与旅游探索的交汇点，消费者在此获得的不仅是饮品，更是一种与城市气质共鸣的价值认同。
这种“场景营造+区域限定+IP联动”的组合策略，有效打通了“从品牌到场所、从产品到目的地”的转化路径。新茶饮不再只是饮品选择，而是成为文旅动线中的高频打卡节点，既实现了品牌传播，也为城市引流提供了新动能。当消费者手握一杯茶饮漫步街头，他们握住的不仅是饮品，更是一张流动的城市名片，一段可携带的在地记忆。
