近日，Nint任拓发布《2025年婴童纸尿裤行业报告》，从市场规模、平台表现、产品尺寸及价格分布等多个维度，对当前婴童纸尿裤市场进行了全面剖析。报告显示，近年来婴童纸尿裤市场呈现出品类分化、平台差异显著、大尺寸产品需求激增等特征，消费者购买习惯也发生明显变化。
从品类表现来看，拉拉裤和纸尿裤占据市场主导地位。数据显示，2025年部分电商平台拉拉裤销售额同比增长19%，纸尿裤增长23%，而布尿裤、隔尿垫等品类则出现负增长。例如，2023年布尿裤销售额下降12%，隔尿垫下降36%。这一分化趋势反映出消费者对产品功能性和舒适性的需求提升，传统品类逐渐被更具优势的产品取代。
电商平台的表现同样差异明显。2024年，平台C销售额同比增长101%，而平台A和平台B分别下降8%和2%。到了2025年，平台C继续保持高增长态势，平台A和平台B的销售额则分别下降11%和3%。这种分化不仅体现在整体增速上，还反映在不同品类和尺寸产品的销售表现中。例如，抖音平台5XL尺寸纸尿裤销售额增长391%，京东平台增长317%，而天猫平台XL和2XL尺寸产品则分别下降26%和28%。
产品尺寸方面，大尺寸尿裤需求呈现爆发式增长。2025年，线上5XL尺寸销售额同比增长278%，6XL尺寸增长40%。抖音、京东、天猫等平台的大尺寸产品增速尤为显著，反映出消费者对大尺寸、高吸收性产品的需求日益旺盛。与此同时，小尺寸产品（XL及以下）在部分平台出现负增长，进一步印证了市场需求的转变。
价格带分布方面，不同平台和品牌呈现出差异化偏好。2024-2025年，低端价位（≤1.5元）产品在部分平台占比最高，例如平台A 2025年低端产品占比达49%。与此同时，高端（2.5-4.0元）和超高端（≥4.0元）产品占比逐步提升。国际品牌如帮宝适、好奇在超高端市场表现突出，而国产品牌如婴芽、宜婴则在中低端市场占据优势。
消费者购买习惯也发生显著变化。报告显示，2025年月用量和囤货量占比较高，分别达到32%和49%，而试用量占比仅6%。这一数据表明，消费者更倾向于长期储备纸尿裤，以应对日常需求和突发情况。这种购买习惯的变化，不仅影响了产品的销售周期，也对品牌的库存管理和供应链提出了更高要求。
