中秋佳节将至，物美超市旗下多点APP的月饼销售迎来一波热潮。根据多点平台最新数据，今年的月饼市场呈现出“价格区间扩大、创新品类加速”的特点，从十几元的散装月饼到数百元的高端礼盒，各类产品满足了不同消费群体的需求。其中，中低价位创新产品尤其受到消费者的追捧，一款售价不到30元的京趣「抱富黄金大饼」凭借其独特的创意和亲民的价格，迅速登顶销售榜首，成为今年中秋市场的最大亮点。
这款京趣大饼不仅因其“抱富”、“好Moon成真”的美好寓意吸引了大量消费者，还通过减糖轻甜的配方赢得了女性用户的青睐。数据显示，该产品的女性购买比例显著高于平台整体水平。多位消费者在社交平台上分享了他们的体验：“本来只是抱着好玩的心态下单，没想到味道竟然这么好！”这种兼具趣味性和实用性的产品，成为中秋消费市场的一匹黑马。
与此同时，传统品牌依然在月饼市场中占据重要地位。五芳斋礼盒、美心流心奶黄月饼、稻香村礼盒以及京韵福礼礼盒等经典产品，稳居销售前列。多点APP负责人表示，今年平台特别推出了多款中小规格礼盒，以满足消费者对轻量化、场景化产品的需求。数据显示，200元以下的礼盒贡献了超过90%的销量，反映出中秋消费“轻礼盒、重体验”的趋势。
除了广式、京式等传统口味，月饼市场的创新品类也日益丰富。例如，老字号卢师傅推出了巧克力蔓越莓等西式口味月饼，主打日常零食消费场景；黄庄月夕则聚焦健康需求，推出糖醇黑芝麻系列，以低糖配方迎合现代饮食观念。物美与五芳斋联名打造的“繁花锦簇”文创礼盒，将传统文化元素与现代设计相结合，提升了礼盒的审美与收藏价值。具有地域特色的新疆酸奶月饼也通过平台进入更广阔的市场，以其独特风味吸引了大量尝鲜者。
多点APP相关负责人指出，月饼礼盒正在从单一食品向“文化伴手礼”转型，文创化和场景化成为关键增长点。通过引入非遗元素、跨界联名以及健康配方升级，平台满足了消费者对品质、情感与创新的复合需求。
随着健康、品质生活理念的深入人心，消费者在节日礼品选择上更加注重实用性和情感价值。物美多点APP负责人表示，这一趋势推动了礼品市场向健康和个性化方向发展。即使在传统佳节，人们也会根据送礼对象的不同进行个性化挑选。平台上，高端白酒、保健品、水果、海鲜、坚果和各类进口产品礼盒一应俱全，线下门店则设置了“中秋团圆宴”“国庆走亲访友”“假期出行”等主题陈列区，将消费与场景深度融合。
线下销售数据也反映出这一趋势。除月饼外，优质海鲜、进口坚果、有机水果礼包等商品销量显著增长，表明消费者在节日礼品选择上更注重实用与健康属性。物美超市北京新街口店店长介绍称：“消费者对节礼的要求不再仅仅是‘买得到’，而是希望‘买得好、买得巧’。为此，我们新设了系列双节好礼特色堆头，同时扩大了现制熟食和烘焙区域面积，增加了更多试吃和品鉴活动，让消费者在挑选礼品的过程中获得更多互动性与沉浸式体验。”
随着消费者习惯的转变，线上线下联动的零售模式正成为节日市场的重要引擎。今年中秋国庆双节期间，物美通过线上多点APP的有趣好礼推荐与线下调改门店的焕新升级，形成了“线上下单更便捷，线下体验更丰富”的双轮驱动模式。这一策略不仅提升了顾客黏性，还推动了月饼销量的增长，更推动了以“体验”为核心的消费趋势形成。
从线上月饼的高性价比、文创化与轻量化，到线下“胖改店”礼盒的场景化和品类多元化，物美正逐步构建起一个以用户需求为中心、线上线下深度融合的零售新生态。随着消费者对购物体验的要求不断提高，“体验驱动消费”或将成为推动零售行业持续增长的重要动力。
