摩根士丹利近日发布《中国消费：消费趋势指向何方》研究报告，深度剖析中国消费市场在复杂经济环境下的表现与演进方向。报告指出，尽管全球经济增长存在波动，但中国消费市场凭借传统领域复苏与新兴模式创新的双重驱动，持续释放增长动能。数据显示，2024年中国社会消费品零售总额实现10.2%的同比增长，其中线上消费增速达15.6%，显著高于线下8.3%的增速，印证了消费渠道的数字化转型趋势。
消费结构升级成为市场核心特征。服务消费占比从2019年的45.9%攀升至2024年的50.2%，健康食品与智能家居产品销售额分别增长22%和18%，折射出消费者对品质生活的追求。年轻消费群体的崛起进一步重塑市场格局，Z世代（1995-2009年出生）的消费支出占比从2019年的10%提升至2024年的15%，其个性化、体验式消费偏好正引领行业创新。例如，智能家居领域头部企业2024年营收增幅超过30%，印证了技术驱动型消费的爆发潜力。
