中国高端黄金珠宝品牌老铺黄金正以独特的文化魅力与商业创新，在国际奢侈品市场掀起一场变革。近年来，随着“国潮”消费的崛起，全球消费者对本土文化价值的认同感显著增强，这一趋势为中国品牌突破西方奢侈品垄断提供了契机。老铺黄金凭借对传统工艺的现代诠释，不仅在国内市场赢得口碑，更在国际舞台崭露头角。
据彭博社财报显示，老铺黄金2025年上半年收入达123.5亿元人民币（约17.2亿美元），同比激增251%；净利润22.7亿元人民币，增幅达286%。其门店效率更颠覆行业认知——全年平均单店销售额预计突破10亿元，远超传统奢侈珠宝品牌。品牌扩张步伐稳健，从上海港汇恒隆广场、香港国际金融中心等顶级商圈，到新加坡滨海湾金沙的首家海外门店，老铺黄金正以“文化+奢侈”的双重定位重塑市场格局。
在新加坡门店，约95%的顾客为本地消费者，其中多数首次购买中国高端珠宝。这一现象与欧洲奢侈品牌的困境形成鲜明对比：彭博社指出，部分西方零售商因未能适应文化消费转型，正面临全球定义权流失的挑战。中国奢侈品市场分析师认为，消费者从“崇拜西方品牌”转向“认同本土设计”，本质是文化自信的体现。老铺黄金的客户中，80%曾购买过国际奢侈品牌，显示中国高端消费者正寻求传统与创新的平衡。
老铺黄金的爆红并非偶然。其上海新天地店开业时，通过提供手持风扇、雨伞及周边咖啡馆休息区等贴心服务，将排队体验转化为社交媒体传播素材，迅速引发关注。品牌摒弃行业惯用的“金价+工费”定价模式，采用“一口价”策略，突出工艺与设计附加值；同时复刻欧洲奢侈品牌的专属体验，在北京SKP、上海恒隆广场等高端地标设立门店，提供私密包厢与顾问服务，形成差异化竞争。
国际媒体普遍认为，老铺黄金的成功源于对文化符号的精准把握。德国《经济周刊》刊文称，中国品牌正通过“传统文化+现代设计”重新定义奢侈品内涵，削弱欧洲品牌的全局话语权。瑞士卢克斯咨询公司专家奥利弗·米勒指出，仅依赖历史传承已不足以吸引消费者，老铺黄金将故宫纹样、非遗錾刻等元素融入产品，在社交平台形成文化共鸣。
这种文化吸引力甚至跨越国界。今年夏天，NBA马刺队球星维克托·文班亚马在中国行期间购买老铺黄金产品，并在回国后多次佩戴，引发海外社交媒体热议。美国《华尔街日报》分析，Z世代消费者更看重产品的文化价值与情感意义，而非单纯的社会地位象征。贝恩咨询顾问克劳迪娅·达尔皮齐奥表示，中国品牌的崛起证明本土设计具备全球竞争力。
面对老铺黄金的冲击，国际奢侈品牌已展开战略调整。英国《金融时报》援引瑞士历峰集团首席执行官尼古拉·博斯的话称，老铺黄金是“中国文化深度与全球奢侈逻辑融合的典范”，其产品特色与市场定位为行业提供了新思路。数字奢侈品集团董事总经理雅克·罗伊森进一步指出，老铺黄金通过整合传统工艺与现代服务，开辟了“文化本真性+奢侈体验”的独特赛道，正在争夺高端市场份额。
