9月5日，颖通集团与德勤咨询联合发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》在上海正式亮相。这份以“共蕴新元 香启未来”为主题的报告，深度剖析了中国香水香氛市场的消费潜力、行业格局演变及消费者行为变迁，为品牌发展提供战略参考。
尽管全球消费市场波动加剧，中国消费市场却展现出独特韧性。政策扶持与内需驱动形成合力，二线及以下城市消费潜力持续释放，成为市场增长新动能。数据显示，2025年以来社会消费品零售总额增速稳步回升，消费结构正从“量增”转向“质优”，理性消费观念催生新一轮需求升级。
白皮书核心发现指出，价值共鸣式消费正重塑市场格局。随着基础需求饱和，消费者决策逻辑从功能导向转向情感连接。香水作为情绪载体，不仅承载自我表达功能，更融入日常生活仪式，推动品类进入增长快车道。市场教育深化下，消费者对香氛的认知基础愈发稳固，为行业扩张奠定基础。
消费者群体呈现明显分层特征。资深玩家如品质玩香族与猎香达人持续引领潮流，而二线及以下城市消费者虽处于品牌认知构建阶段，但其庞大基数与成长潜力成为规模扩容的关键。德勤咨询合伙人王易分析称：“消费者心智觉醒推动品类格局多元化，自洽自信的消费态度为多元品牌提供生存土壤。”
行业生态呈现繁荣与博弈并存特征。产业链各方通过协同创新推动市场发展，渠道布局呈现全域增长态势。线下空间突破传统货架模式，通过嗅觉叙事与专业服务构建品牌高端心智，如“穿香漫游廊”等沉浸式体验成为行业标杆。线上渠道则依托技术融合与内容共鸣，实现精准用户触达与全域增长。
面对精细化竞争，品牌可持续发展成为核心命题。颖通集团首席运营官王巍强调：“市场正告别野蛮生长阶段，进入理性成熟期。未来胜出者必将是深耕产品、强化内容、建立深度情感连接的品牌。”他进一步指出，2025年成功营销需实现洞察、战略、战术的三维整合，通过本地化、场景化运营将策略转化为市场实效。
六年来，白皮书持续记录中国嗅觉经济演变轨迹。颖通集团首席执行官林荆表示：“报告凝聚行业智慧，涵盖品牌建设、文化表达、产品创新等多维度洞察。我们期待通过这份成果推动生态共建，为行业开辟更具韧性的增长路径。”
