历经近五年的波折，百度对YY直播的收购案终于迎来实质性进展。这场涉及21亿美元（约合人民币152亿元）的交易，从最初宣布到最终完成团队融合，见证了直播行业格局的深刻变迁。
YY直播CEO李乐近日向媒体确认，自今年2月百度完成对YY直播的并购后，双方已进入全面整合阶段。目前，超过1000名YY直播员工正式纳入百度体系，采用百度职级与薪酬标准，佩戴统一工牌，绩效考核周期也调整为每年一次。李乐透露，整合耗时较长主要源于人力管理系统、行政系统及业务OA电子流等关键领域的改造工程极为复杂。
这场收购的起点可追溯至2020年11月，当时百度宣布拟以36亿美元（约合人民币240亿元）收购YY直播，创下公司史上最大收购纪录。然而，交易因浑水做空、监管审批延迟及市场环境变化等影响一度停滞。2024年1月，百度曾以交割条件未满足为由终止协议，直到2025年2月才重启谈判，最终以21亿美元完成交易。价格调整既反映了直播行业红利消退后市场估值的理性回归，也体现了双方对交易价值的重新评估。
作为中国最早的网络视频直播平台之一，YY直播的崛起堪称行业典范。2008年，其前身YY语音以游戏玩家语音通讯工具起家，后通过捕捉用户自发娱乐需求转型为直播平台。2011年，YY直播推出Web端和App，并首创虚拟礼物系统，开辟了可持续的商业化路径。2012年推动直播职业化，2013年发明连麦玩法，进一步释放社交属性。到2014年，YY直播母公司欢聚时代全年营收达36.784亿元，其中直播业务占比超57%，市场份额估算达40%，稳居行业三巨头之首。
但互联网行业的变革总是猝不及防。2018年短视频平台崛起后，碎片化、易传播的内容形式迅速抢占用户注意力，传统直播平台市场份额被大幅挤压。YY直播的用户量和流量持续下滑，曾经的辉煌逐渐褪色，寻找新突破点成为当务之急。
对百度而言，收购YY直播是其布局泛娱乐直播领域的关键一步。早在2016年，百度就曾尝试通过与花椒、斗鱼等平台合作切入直播赛道，但未能形成独立业务体系。2020年重启收购计划时，市场普遍认为百度意在通过成熟平台快速完善内容生态，增强用户粘性。尽管过程曲折，但最终完成的交易仍被视为百度在直播领域的重要落子。
当前，百度电商与直播业务正处于重新发展的关键节点。今年以来，百度电商先后邀请罗永浩进行真人直播带货首秀，并推出其数字人试水直播，战绩亮眼。知情人士透露，罗永浩的数字人由百度董事长李彦宏亲自主抓，经过多次精细化调试。9月9日，百度副总裁吴甜在开发者大会上透露，数字人技术已实现主播与用户的实时灵活互动，并能自主决策和调度。
在数字人技术应用方面，YY直播与百度已有先期探索。2024年1月，YY直播发布行业首个AI伴播数字人“灵儿”，可提炼直播内容、定制聊天话题、为观众送福利，已覆盖6000多个直播间，日均服务超100万用户，互动发言量提升超30%。百度的节奏与之相近，2023年将数字人技术应用于电商直播，辅助主播带货并延长直播时长。今年5月，罗永浩真人直播首秀GMV超5000万元；6月，其数字人直播创下6.5小时调用知识库1.3万次、生成9.7万字产品讲解内容、双数字人配合超8300个动作的新纪录，部分商品带货量甚至超过真人首秀。
对于YY直播而言，融入百度体系后若能充分借助AI、数字人等技术资源，或与百度电商业务打通货场渠道，有望在商业化变现路径上实现突破。李乐对此表示乐观，他认为正式并入百度对双方而言都是积极信号，业务融合将更加深入，组织上也能实现人才充分流动。尽管企业文化融合与跨部门协同仍面临挑战，但百度的电商拓展与数字人技术成熟，为YY直播提供了新的增长机遇。
