近日，淘宝App开屏页面迎来新变化，展示内容更新为“购物·外卖·旅行”，这一调整引发网友热议，不少人好奇“万能的淘宝”是否将变得更加全能。
记者通过梳理发现，淘宝9月10日发布的官方宣传片中，明确延续了“万能的淘宝”这一品牌定位，在传统电商购物功能基础上，进一步强化了外卖、出行、旅游等多元化场景的呈现。这一品牌焕新动作，标志着淘宝正从单一购物平台向综合生活服务平台转型。
在品牌推广方面，淘宝闪购近期动作频频。不仅成为成都AG超玩会的首席合作伙伴，更邀请战队人气队员司马光、一诺、Flandre、K1ra参与品宣片拍摄。片中，四位队员通过演绎购物、点外卖、出行和旅游等场景，生动展现了淘宝覆盖的多元生活服务，这一创新形式成功吸引了大量年轻用户关注。
此次业务升级并非孤立事件。今年6月，阿里集团宣布将饿了么、飞猪整合至中国电商事业群，相关负责人当时表示，此举旨在从用户需求出发，优化业务模式，构建更完善的大消费服务体系。随后在8月6日，淘宝上线全新大会员体系，深度整合饿了么、飞猪等阿里系资源，实现吃喝玩乐、衣食住行等生活场景的全覆盖。
新的会员体系下，消费者在淘宝、饿了么、飞猪的消费行为，无论是购物、点外卖还是预订机票酒店，均可获得对应的淘气值积累。这一改变不仅提升了用户粘性，更通过资源整合强化了平台的服务能力，为用户提供了一站式的生活服务解决方案。
