国产动画电影《牛来》在暑期档上演了一出令人瞠目结舌的市场反转剧。这部原本默默无闻的作品，凭借"零宣发"策略悄然登陆院线，却在遭遇票房滑铁卢后意外引发全民猎奇热潮，排片量与票房呈现爆发式增长。
8月5日首映当日，该片仅通过一张意境悠远的水墨海报进行宣传，既无预告片发布，也未安排主创路演。这种近乎"裸映"的发行方式，导致影片上映前十天累计票房不足7700元，单日最低排片量仅有个位数，创下年度动画电影票房新低。观众反馈显示，正片质量与宣传物料形成强烈反差：粗糙的3D建模、僵硬的人物动作、频繁出现的穿模现象，以及松散晦涩的叙事结构，让慕名而来的观众大失所望。
戏剧性转折发生在社交媒体平台。当首批观众将观影体验转化为吐槽内容后，相关话题迅速登上热搜榜。这种"反向宣传"效应引发连锁反应，猫眼平台想看人数从最初的几百人激增至3.7万，武汉某影院中午场次售票率超过60%。数据显示，8月14日全国排片21场，次日暴增至359场，单日票房从7000元跃升至5.3万元，目前累计票房已突破17万元（含预售）。
影片发行方透露，这部86分钟的动画最初定位为"国风萌系治愈"作品，宣称采用传统水墨手绘工艺制作。但看过正片的观众普遍认为，全片最精良的部分当属宣传海报。有网友戏称："在AI技术盛行的今天，还有人坚持用这种水平手工制作，勇气确实可嘉。"更有观众抱着"见证烂片极限"的心态购票支持，形成独特的观影文化现象。
针对影片质量争议，发行方表示导演是熟人关系，成片阶段曾劝阻其上映，但创作者坚持"好不容易完成的作品应该面世"。关于公映许可问题，发行方解释导演自行完成审批流程，获得国家电影局电审动字〔2024〕第33号公映证号，符合行业规范。目前导演方尚未对舆论作出公开回应，这场由"烂片"引发的市场狂欢仍在持续发酵。
