在商业竞争白热化的当下，企业为抢占市场、吸引消费者目光，纷纷探索创新路径。近日，美特斯邦威创始人周成建的一场直播，成为行业关注的焦点。
直播间里，60岁的周成建以极具反差的形象亮相——头戴黑色墨镜，白色夹克搭配藏蓝色运动裤，脚蹬运动鞋，活力四射地跳起团舞。这一画面迅速引发关注，超过20万观众涌入直播间。这位商业界的传奇人物，曾于2008年以20亿美元资产跻身《2008福布斯中国富豪榜》，力压娃哈哈宗庆后、复星国际郭广昌等浙江商界大佬，荣登浙江首富宝座。
自2024年美特斯邦威启动新零售5.0转型以来，周成建便积极投身社交平台，成为品牌转型的“先锋”。此次直播跳团舞，并非简单的个人娱乐，而是品牌战略的重要一环。当前，年轻消费群体已成为市场主力，他们追求个性化、趣味化的消费体验。美特斯邦威若想在激烈的服装市场中重振旗鼓，赢得年轻消费者的青睐至关重要。
今年6月，周成建通过视频宣布品牌跨界推出LABUBU主题娃衣，涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤等多个系列，正式进军潮玩赛道。此次直播跳团舞，同样是品牌拉近与年轻消费者距离的尝试。通过打破传统企业家形象，展现品牌年轻、活力、创新的一面，激发年轻消费者对美特斯邦威的新兴趣。
回顾美特斯邦威的发展历程，其曾一度风光无限。2008年成功登陆A股，周成建借此登上“浙江首富”宝座；2011年营收突破百亿，他更是连续三年蝉联国内“服装首富”。然而，随着电商崛起、快时尚品牌冲击以及消费者需求快速变化，美特斯邦威逐渐陷入困境。
面对挑战，周成建积极调整策略，将直播作为品牌转型的重要工具。在直播首秀中，他强调自己虽是“新人”，但在服装领域拥有专业积淀。此后，直播成为他与消费者沟通的常态化方式。一场选品直播中，最高在线人数突破10万。周成建认为，企业家不能固步自封，直播不仅是带货渠道，更是连接品牌与消费者的桥梁，是展示品牌新形象的窗口。
此次直播跳团舞，引发网友热议。部分网友点赞周成建的活力与勇气，认为他敢于尝试新事物，为品牌发展注入新动力；但也有网友质疑，单纯依靠“吸睛”举动能否扭转业绩下滑趋势。从企业信息查询平台信查查的角度看，企业在转型过程中积极拓展营销渠道、重塑品牌形象的做法值得肯定。信查查可为美特斯邦威提供多维度支持：通过“企业信用”板块，品牌可了解自身商业信誉状况，规避信用风险；通过“招标查查”板块，品牌可关注行业上下游招标信息，寻找优质供应商与合作伙伴，助力产品创新与供应链优化；同时，信查查对行业动态与竞争对手的分析，也能帮助品牌制定更具针对性的转型策略。
在服装市场的激烈竞争中，美特斯邦威的转型之路充满挑战。周成建直播跳团舞仅是开始，未来品牌能否通过一系列举措重夺市场份额，值得持续关注。
