近年来,中国茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场,其中美国成为了众多品牌的兵家必争之地。2025年,中国茶饮品牌在美国市场的扩张步伐尤为激进,多个品牌在这里开设了新店,并取得了不俗的业绩。
澜记,作为国内港式茶饮的代表品牌之一,近年来转战北美市场,已在美国开设了7家门店,还有多家门店正在紧锣密鼓地装修中。澜记创始人刘情透露,单店月均营收在100万至140万人民币之间,平均回本周期仅需6至9个月,整体盈利模型十分理想。澜记在美国最受欢迎的产品是杨枝甘露和芒果冰沙,刘情表示,鲜果茶在美国市场仍处于新兴阶段,很多消费者对此感到十分惊喜。
同样在美国市场取得不俗成绩的还有愿茶。愿茶自2017年在美国开出首店以来,目前已拓展至80家门店。愿茶创始人池兴远透露,店铺月均营收稳定在60万人民币左右,一年营业额达到5.4亿人民币。池兴远认为,美国市场更适合中小品牌发展,因为小品牌更加灵活,能够更快地适应新市场并进行本土化改造。
在美国开店近10年的池兴远表示,开好一家海外店,其业绩可以比肩国内50家门店。他进一步指出,美国市场的消费能力强劲,且是全球品牌的高地,这对于中国茶饮品牌来说是一个巨大的机遇。然而,要在美国市场立足并非易事,品牌需要面对诸多挑战。
首先,美国消费者对鲜果茶的喜爱程度超乎想象,颜色越鲜艳的产品越受欢迎。池兴远透露,愿茶销售最好的产品是售价9美元的火龙果芝士奶盖茶,因为火龙果在美国稀缺,很多人专程来品尝。由于美国消费者嗜甜程度较高,产品糖度普遍比国内高出不少。
其次,美国市场的开店周期显著长于国内。由于图纸审批、装修、认证等流程繁琐,一家店从筹备到开业往往需要6个月至16个月的时间。这不仅考验品牌的耐心和实力,也对品牌的快速扩张计划提出了挑战。
再者,虽然中国茶饮在美国定价普遍较高,但毛利却与国内相差无几。这是因为美国的人工、租金、原料成本都很高。因此,品牌需要在保证产品质量的同时,有效控制成本,以实现盈利。
值得注意的是,美国市场的茶饮店普遍以大店模式为主,面积多在60平方米以上。与国内以档口式小店为主不同,美国市场的茶饮店更加注重设计和体验感。大店模式下,品牌通常会增设“奶茶搭子”,如蛋挞、菠萝包、舒芙蕾等小吃,以增加销售额和顾客满意度。
尽管面临诸多挑战,但中国茶饮品牌在美国市场的前景依然广阔。据MenuSifu《2025美国现制茶饮数据报告》显示,美国茶饮市场正以9.1%的年均增速快速扩张,潜在门店规模仍有5至10倍的增长空间。而中国茶饮品牌在美国市场尚处于起步阶段,这意味着市场存在显著的重构机遇和巨大的增量空间。
对于想要进军美国市场的中国茶饮品牌来说,池兴远建议先到华人区开店,以亚裔消费客群为主,再慢慢辐射到当地人。同时,品牌需要注重本土化改造,了解不同族裔的消费需求,以提供更加贴合当地市场的产品和服务。