近日，“新茶饮美股先锋”霸王茶姬公布了其纳斯达克上市后的首份半年度财务报告，揭示了这家茶饮巨头的最新业绩动态。
数据显示，霸王茶姬在上半年实现了67.25亿元的营业收入，较去年同一时期增长了21.61%。然而，净利润方面却遭遇了38.22%的大幅下滑，仅录得7.55亿元。尽管经调整后的净利润为13.07亿元，实现了6.78%的同比增长，但整体利润表现仍不尽如人意。具体来看，第二季度收入为33.32亿元，同比增长10.2%，但净利润仅为7723.8万元，同比大幅下滑87.72%。经调整后的净利润为6.30亿元，同比增长6.81%。
自今年4月17日以28美元/股的发行价登陆纳斯达克以来，霸王茶姬的股价经历了过山车般的波动。最高时曾触及41.8美元/股，但截至8月29日，股价已回落至19.11美元/股，跌幅超过50%。
针对业绩情况，霸王茶姬全球首席财务官黄鸿飞在财报发布会上表示，利润下滑主要受两方面因素影响：一是与去年异常强劲的第二季度数据进行对比；二是外卖平台的价格战日益激烈，尽管霸王茶姬选择不参与短期折扣活动，但这导致部分顾客流失，影响了销售业绩。
霸王茶姬的创始人、董事长兼全球首席执行官张俊杰对于“外卖大战”持谨慎态度，他认为价格战虽能短期吸引消费者，但长期来看并不利于品牌的高质量发展。霸王茶姬将坚持走高价值品牌路线，拒绝价格战。
从财报细节来看，营销市场费用和管理费用的快速增长是霸王茶姬净利润大幅下滑的主要原因。上半年，营销市场费用支出达到6.84亿元，同比增长89.27%；管理费用支出更是高达12.97亿元，同比增长186.31%。
尽管国内市场面临饱和和激烈竞争，霸王茶姬在海外市场的表现却令人瞩目。截至二季度末，霸王茶姬全球门店数已达到7038家，同比增长40.9%，其中海外门店达到208家，覆盖了马来西亚、新加坡、印尼、泰国和美国等多个市场。上半年，海外门店净增52家，海外GMV同比增长77.4%，环比增长31.8%，显示出强劲的增长势头。
为了进一步加强在北美市场的布局，霸王茶姬宣布了新的北美管理层团队。Emily Chang和Aaron Harris分别担任北美首席商务官和首席发展官。Emily Chang曾在全球广告传播集团WPP旗下VML西部分公司担任首席执行官，并曾在星巴克中国和洲际酒店集团担任要职。Aaron Harris则拥有丰富的餐饮行业经验，曾在荷兰兄弟咖啡和连锁餐饮公司Popeye's Louisiana Kitchen担任高管。
随着国内新茶饮市场竞争的白热化，越来越多的品牌开始将目光投向海外市场，试图在更广阔的市场中寻找新的增长点。霸王茶姬只是其中之一，喜茶、蜜雪冰城、茶百道等品牌也在积极布局海外市场。然而，海外市场同样面临诸多挑战，如原料准入标准、运输困难、消费口味差异等，需要品牌因地制宜、灵活应变。
对于霸王茶姬而言，从“中国奶茶”到“全球品牌”的进阶之路才刚刚开始，未来仍需克服重重挑战，才能在全球市场中站稳脚跟。
