逸仙电商，即完美日记母公司，近期发布了2025年上半年及第二季度的财务报告，标志着该公司重回增长轨道。
数据显示，逸仙电商在2025年上半年实现了19.2亿元人民币的营业收入，与去年同期相比增长了22.4%。同时，净亏损从上年同期的2.03亿元大幅收窄至2297万元。这一业绩转变，反映了逸仙电商在调整战略和业务结构方面取得的积极成果。
逸仙电商的创始人黄锦峰，早年曾在宝洁公司和御家汇任职，这两段职业经历让他深刻洞察到本土消费者对高性价比美妆产品的需求。基于这一洞察，他成功创立了完美日记，并将其打造成为备受瞩目的国货品牌。
然而，随着美妆行业流量红利的逐渐消退，逸仙电商也面临了增长瓶颈。为了打破这一困境，黄锦峰在2021年底启动了“二次创业”，将业务重心转向护肤品领域。这一战略调整在2025年上半年开始显现成效，护肤品业务的净收入占公司总净收入的53.5%，较上年同期的40.9%有了显著提升。
黄锦峰的创业之路始于中山大学岭南学院，他在那里发现了自己善于协调和凝聚团队的能力。毕业后，他加入宝洁公司，积累了品牌打造和市场分析的核心能力。之后，他在哈佛商学院攻读MBA期间，敏锐地捕捉到了互联网大潮下电商崛起的趋势，并在回国后加入了御家汇。
2016年，黄锦峰与几位中山大学校友共同创立了逸仙电商，并提出了“做中国的欧莱雅”的创业目标。他们通过全球考察和市场调研，发现了国内彩妆市场的巨大空白，并决定推出完美日记品牌。借助社交媒体的流量红利，完美日记迅速崛起，成为国货美妆的佼佼者。
然而，过度依赖营销带来的增长泡沫在2020年后逐渐破灭。逸仙电商的销售与营销费用持续高企，导致业绩出现下滑。面对这一困境，黄锦峰果断启动“二次创业”，通过收购高端护肤品牌，搭建“彩妆+护肤”的双轮驱动矩阵，为企业寻找新的增长曲线。
2025年上半年的财报数据显示，这一战略调整已经取得了初步成效。除了整体营收的增长外，护肤品业务的快速增长尤为亮眼。这表明逸仙电商在护肤品领域的布局已经初见成效，为公司未来的发展奠定了坚实基础。
在研发方面，逸仙电商也持续加大投入。2025年第二季度的研发费用达到3612万元，研发费用占比达到3.3%，连续三年实现研发费用占比3%以上。这一投入为公司打造高品质产品提供了有力支持。
目前，逸仙电商旗下拥有多个国内外优质的彩妆及护肤品牌，包括Perfect Diary完美日记、Little Ondine小奥汀、Pink Bear皮可熊、Galénic法国科兰黎、DR.WU达尔肤（中国大陆业务）、EVE LOM伊芙珑和EANTiM壹安态等。这些品牌共同构成了逸仙电商强大的品牌矩阵，为公司未来的发展提供了更多可能性。
