近日，小红书电商平台宣布了一项重要更新，其在应用中新增了“市集”功能，作为一级入口，旨在进一步满足年轻用户的购物需求。这一变动源自小红书对电商业务发展的深入洞察，特别是在年轻用户群体中的快速增长。
据小红书电商媒体交流会透露，其电商月活跃购买用户中，95后占比高达70%，这一数据凸显了小红书在年轻消费者中的影响力。为了更好地服务这一用户群体，小红书决定推出“市集”功能，将其置于App底部导航栏的显眼位置，与“首页”相邻，为用户和商家提供一个更加便捷的交易平台。
为了进一步提升用户的购物体验，小红书还在上海举办了首个线下市集活动。来自全国各地的100多家商家齐聚一堂，展示各自的好货。活动现场人头攒动，商家们自带流量，吸引了大量消费者前来参观和购买。其中，名为“占春”的日系简约风格服饰店铺和“洋洋乡村生活”的水果卖家，因其高品质的商品和优质的服务，赢得了消费者的广泛好评。
“占春”店铺的商品笔记虽然质朴无奇，但消费者在购买后对其面料和设计工艺给予了高度评价，形成了较高的复购率。而“洋洋乡村生活”则专注于为消费者挑选全国最时令的好品质水果，其近30天的复购率高达30%，一度创下行业领先的复购率成绩。这些成功案例证明了小红书电商平台的潜力和价值。
小红书电商还吸引了大量年轻创业者开店。据小红书交易商家发展负责人透露，小红书已经成为创业者开店的重要选择之一。在小红书的动销商家中，50%以上是人生第一次开店。过去一年，开店的个人店卖家中，95后占比也达到50%。这些年轻创业者为小红书电商平台注入了新的活力和创造力。
为了满足消费者对好货的需求，小红书电商不断在全国范围内引入优质商家。过去半年里，小红书团队将重心放在拥有好货产地和工厂集群的地区，成功吸引了大量新商家入驻。数据显示，2024年小红书电商新入驻商家数同比增长了8.1倍。为了吸引更多新商家入驻，小红书电商还发布了“百万免佣计划”，为商家在前100万支付交易额内免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。
小红书电商的这一系列举措，不仅提升了用户的购物体验，也为商家提供了更加广阔的市场和发展机会。随着“市集”功能的推出和线下市集活动的成功举办，小红书电商平台正逐渐成为年轻消费者和创业者的首选之地。
