近日，零售业迎来了一则重要消息，盒马旗下平价社区超市品牌盒马NB正式宣布品牌升级，更名为“超盒算NB”，并启用全新品牌口号“真实惠、够放心”。此次升级标志着盒马在硬折扣业态上的进一步发力，旨在加速品牌的独立发展步伐。
自2022年起，盒马便开始培育孵化硬折扣业态，超盒算NB便是其重要成果之一。截至目前，超盒算NB的门店数量已接近300家，广泛覆盖江浙沪地区，甚至深入乡镇，展现了强大的市场渗透力。此次品牌升级，不仅是对过去孵化成果的肯定，更是超盒算NB迈向成熟、独立运营的重要一步。
硬折扣零售业态近年来在中国市场迅速崛起，成为零售业的一股新势力。据数据显示，2023年中国折扣零售市场规模已达到约1.79万亿元，占社会零售总额的3.8%。消费者对“质价比”的持续关注，推动了这一市场的持续增长。在此背景下，超盒算NB的升级无疑为硬折扣赛道注入了新的活力。
超盒算NB定位为“平价社区超市”，将“硬折扣”与“社区商业”紧密结合。门店面积多为600平至800平，选址多为临街商铺，方便社区居民购物。在商品选品上，超盒算NB精简了SKU，精选1500款商品，以满足务实家庭的一日三餐和居家日用需求。其中，自有品牌商品占比超过60%，这也是成熟硬折扣业态的重要特征之一。通过精选商品、规模化采买或源头定制，超盒算NB能够最大化减少中间环节和品牌溢价，实现长期低价。
超盒算NB在硬折扣赛道上保持领先身位的三大优势不容忽视。首先，依托盒马鲜生多年积累的线上线下经验，超盒算NB能够快速沉淀出符合自身定位的成熟打法。其次，在供应链方面，超盒算NB已建成独立高效的供应链体系，确保商品的独特性和差异性，并通过规模化优势降低成本，带来极致的价格竞争力。最后，在商品方面，超盒算NB延续了盒马鲜生的爆品能力，自有品牌销售占比近60%，研发快、迭代快，这为用户带来了超高的粘性。
此次品牌升级，标志着超盒算NB正式迈入精耕开拓期。未来，硬折扣赛道的竞争将更加激烈，焦点将从单一的价格竞争升级为构建稳固的供应链壁垒、更高效地服务消费者、更快速地复制成功的单店模型和服务模式。而超盒算NB作为盒马双轮驱动战略的重要一环，将继续巩固“盒马鲜生+超盒算NB”两个飞轮，驱动盒马加速发展。在今年的“2024中国超市TOP100”榜单中，盒马首次跻身前三，这无疑为其未来的发展奠定了坚实的基础。
