Forever 21，这一曾风靡全球的快时尚品牌，近日正式宣布其在中国市场的全新回归。此次回归由Authentic Brands Group（简称Authentic）引领，该集团作为全球品牌开发与授权领域的佼佼者，将携手Forever 21开启一段全新的市场征程，以2025秋冬系列为起点，重振品牌在中国的影响力。
Forever 21与中国市场的缘分可谓曲折多变。早在2008年，品牌便初次试水中国市场，选择在服装产业重镇常熟开设门店。然而，由于地理位置偏离了一二线城市年轻消费者的核心区域，这次尝试仅持续一年便遗憾告终。2011年，Forever 21重启中国市场战略，将重心放在北京、上海等一线城市，通过线下门店的广泛布局，在2015年前后借助千禧一代的消费热潮迎来了黄金发展期。但随后，品牌固守实体扩张模式，未能及时跟上电商崛起的数字化转型步伐，最终在2019年被迫退出中国市场。
2021年，Forever 21第三次尝试回归中国市场，这次采取了以线上电商平台为主、线下下沉市场为辅的策略。然而，线上缺乏直播电商和私域运营的布局，线下门店规模有限，难以形成有效影响力，最终品牌公众号停更，门店逐一关闭。尽管经历了多次起伏，Forever 21并未放弃中国市场，而是以全新的姿态和策略再次归来。
此次回归，Forever 21得到了Authentic Brands Group的全力支持。Authentic此前已收购Forever 21，并通过全球品牌授权模式对品牌进行高效管理，确保了Forever 21在全球范围内的持续影响力。2025年，Forever 21通过数字化优先战略调整全球布局，携手志同道合的合作伙伴，共同将品牌推向新时代，以满足当代消费者的多元化需求。这一转变不仅反映了时尚行业的深刻变革，也凸显了数字化渠道在连接消费者方面的重要性。
今年6月，Authentic Brands Group在微信公众号上宣布与上海橙迪贸易有限公司（橙迪）达成战略合作，全面升级Forever 21在中国市场的业务。橙迪将负责Forever 21在中国市场的生产、销售以及线上、线下渠道的市场营销工作，涵盖男装、女装、鞋履、内衣、包袋和配饰等多个品类，旨在加速品牌在中国市场的焕新进程。与此同时，Forever 21也积极入驻社交种草平台小红书，并在社交媒体上宣布自己“以全新姿态重回中国市场”。6月14日至15日，Forever 21更是在杭州草莓音乐节上打造了限时快闪空间，吸引了众多时尚爱好者的关注。
作为中国和美国市场的深耕者，Forever 21深知这两大区域对于品牌长期增长与成功的重要性。品牌始终坚守深受消费者喜爱的价值理念，将亲民价格与个性表达相融合，致力于在全球范围内建立差异化优势，持续激发新一代时尚消费群体的共鸣与参与。为了进一步提升品牌影响力，Forever 21还借势《魔法蓝精灵》全球大电影暑期档上映的热潮，与童年经典IP“蓝精灵”达成跨界合作，推出了一系列以经典IP符号为灵感的秋冬系列单品，覆盖男装、女装和童装等多个品类。
此次Forever 21在中国市场的焕新出发，不仅将本土化策略置于战略核心，还在产品、价格、渠道和营销等方面建立了全新的本土化体系。品牌致力于与中国消费者建立长期、互信的品牌连接，以更加贴近消费者需求的方式，在中国市场书写新的篇章。
