三只松鼠近日公布了其2025年上半年的财务报告，数据显示公司在报告期内取得了显著的业绩增长。具体而言，公司总营收达到了54.78亿元，归属于母公司的净利润为1.38亿元，产品销量实现了20.91%的同比增长，总量达到6.16万吨。
报告指出，由于2025年年货节的提前，一季度营收受到了一定影响，但二季度凭借“D+N”全渠道体系的优势，整体营收增速超过了20%。在线下分销方面，公司重点推进了日销品的铺市，并尝试推出水乳饮料，使得二季度渠道销售实现了翻倍增长。
值得注意的是，三只松鼠在“高端性价比”战略的推动下，上半年推出了多款新品，并进行了全品类、全渠道的拓展。公司成功开出了第一家自有品牌生活馆，逐步构建起一个超级供应链，实现了“制造、品牌、零售”的一体化布局。这一战略不仅提升了生产经营效率，还满足了消费者对高质平价商品的需求。
目前，三只松鼠已经覆盖了全品类，拥有1.3万SKU。在坚果这一核心品类上，公司成功打造了每日坚果、夏威夷果等亿级大单品，以及紫皮腰果、开心果等多款五千万级单品。这些爆品在抖音、天猫等电商平台上均位列品类榜单前列。
三只松鼠在儿童零食领域也取得了显著成绩。其定位“儿童高端健康零食”的小鹿蓝蓝品牌，上半年实现了持续增长并盈利。小鹿蓝蓝打造的婴标面、钙锌饮等千万级大单品，以及谷物棒、巧克力棒等百万级爆款产品，深受消费者喜爱。
在品牌建设方面，三只松鼠不仅做强做大“小鹿蓝蓝”，还复用新品牌孵化经验，打造了包括“小鹿蓝蓝care”和“小鹿蓝蓝plus”在内的新品牌矩阵。这些品牌分别定位优质基础款母婴用品和青年健康零食潮品牌，逐步进入婴童食品全领域，并以东南亚市场为试点探索出海业务。
同时，三只松鼠还构建了多品牌全品类矩阵，包括超大碗、蜻蜓教练、东方颜究生、金牌奶爸等新品牌。火鸡面、螺蛳粉、鸡胸肉等超百万潜力新品也相继推出，进一步丰富了公司的产品线。
在渠道建设方面，三只松鼠积极推进线上、线下全渠道融合。线上依托“D+N”全渠道协同体系，将短视频电商定位为“新品类发动机”，形成体系化的直播间体系。截至目前，公司已覆盖多个主流电商渠道，累计覆盖团长数超60万个。
线下方面，自2024年提出“以电商思维再造线下分销”后，三只松鼠重点聚焦构建分销区域基本盘，将全品类供应链和线下零售渠道进行深度连接。同时，公司积极探索打造“只卖好货”的三只松鼠“生活馆”，为社区家庭提供一站式全品类品质生活服务。
在供应链端，三只松鼠正在向最终端的产品环节靠近，为“高端性价比”战略奠定坚实基础。公司在东区、北区、西南区供应链集约基地的基础上，新增签约华南供应链集约基地，并扩展建设华东供应链集约基地南陵零食产业园。未来一至两年内，公司将打造“全国四大集约基地”的全国供应链规划建设，全面推进“一区一品一链”的战略布局。
