国内知名药妆品牌贝泰妮近期公布的财报数据显示，其核心品牌薇诺娜面临营收与净利润双重下滑的困境。为了扭转这一趋势，薇诺娜采取了“降价冲量”的策略，但效果似乎并不理想。
作为贝泰妮的旗舰品牌，薇诺娜在报告期内实现了19.49亿元的营收，占公司整体护肤品品类营收的绝大部分。然而，一位医美行业的资深战略顾问指出，贝泰妮的业绩下滑主要归因于产品结构的相对单一以及对主品牌薇诺娜的过度依赖。尽管薇诺娜在敏感肌护理这一细分市场中占据领先地位，但这种单一的品牌结构使得公司在面对市场波动时显得较为脆弱。
为了寻找新的增长点，贝泰妮通过并购和投资等方式积极拓宽业务范围。其中，薇诺娜宝贝和瑷科缦等品牌表现出了一定的增长潜力。薇诺娜宝贝在报告期内实现营收1.10亿元，同比增长8.62%；而瑷科缦则实现了5147.07万元的营收，同比大幅增长93.89%。
然而，并非所有新尝试都取得了成功。贝泰妮的彩妆品牌姬芮和泊美在报告期内表现不佳。姬芮的营收下滑了11.50%，而泊美则下滑了4.72%。这反映出敏感肌护肤市场的竞争日益激烈，使得贝泰妮的核心产品增长受到挑战。
从财务角度来看，贝泰妮的产品毛利率虽然保持在较高水平，但公司整体营收增速却有所放缓。同时，渠道费用的增加也给公司的盈利表现带来了压力。财报显示，线上渠道仍然是贝泰妮的主要销售渠道，占主营业务收入的73.93%。线下渠道和OMO渠道则分别占17.99%和8.08%。值得注意的是，人员费用较上年同期有所增加。
在应对市场挑战的过程中，贝泰妮还首次公开披露了收购高端美容仪品牌Tripollar（初普）的信息。这一举措被视为贝泰妮多元化发展战略的一部分。贝泰妮表示，将以薇诺娜品牌为核心，同时推动薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀、姬芮、泊美以及初普等多个品牌共同发展。
尽管面临诸多挑战，但贝泰妮仍在努力寻找新的增长点并优化产品结构。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，贝泰妮能否成功转型并实现可持续发展，仍是一个值得关注的问题。
