京东旗下社区团购业务“京东拼拼”近期动作频频，继在北京房山成功开设首店后，其业务版图正迅速扩大，现已覆盖至河北、安徽、江苏等多个省份。
在河北省涿州市，京东拼拼的扩张尤为引人注目。自六月末以来，当地已有16家门店加入其合作网络，这些门店大多位于规模超过600户的大型社区内，合作对象涵盖了烟酒商店、便民超市及快递代收点等多种社区商业形态。
京东拼拼为合作商家提供了灵活多样的经营模式。在线上，商家可获得基于营业额的5%提成；线下则享有按进货价拿货的自由，并自行决定销售价格。商品供应方面，一部分来自折扣商超，另一部分则直接由京东的采销体系供应。
加入京东拼拼的合作商户需缴纳2万至3万元的形象保障金，但这一费用在合约期满一年且不再续约时将全额退还。京东还将免费提供门店招牌及运营所需物料，以减轻商户在初期的投入负担。
价格竞争力是京东拼拼的一大亮点。以1公斤装的海天上等蚝油和12瓶装的农夫山泉纯净水为例，其售价比多多买菜低约2元，显示出较强的市场竞争力。
不仅如此，京东拼拼还引入了京东七鲜、京鲜坊、京东京造和京悦等自有品牌，并与华冠超市实现价格联动，进一步强化了其成本优势。
值得注意的是，京东拼拼此次的重启并非简单复制过去的“次日自提”模式，而是结合了线下便利店业态，推出了全新的“团店”模式。这一模式不仅涵盖了社区团购，还包括社区服务、线上零售和即时零售，为用户提供了更为便捷和多样化的购物体验。
回顾京东拼拼的前身京喜拼拼，自2021年1月上线以来，曾以惊人的速度迅速铺开，四个月内便进入了12个省份的70余座城市，单日订单峰值一度达到800万单。同时，京东还通过投资兴盛优选、入股地利集团等资本运作手段加速市场渗透。
然而，随着监管部门对“低价补贴”等行为的规范，社区团购行业的热度逐渐降温。2022年3月起，橙心优选、十荟团等玩家相继退出市场，京喜拼拼也收缩至北京、廊坊等少数城市，淡出了主流竞争的视野。
但京东并未放弃这一领域。2023年6月，京东对业务线进行整合，解散了京喜事业群，并将京喜拼拼与七鲜等业务并入新成立的创新零售部，由资深高管闫小兵负责，直接向CEO许冉汇报。这一举措为京东拼拼的重启和加速扩张奠定了坚实的基础。
