在北京SKP商场内，老铺黄金店铺在涨价前夕再次迎来了抢购热潮。8月24日，记者走访了该商场的老铺黄金门店，发现顾客队伍早已蜿蜒如龙，尽管商场刚开门不久，但想要进店选购已需排队数小时。
据了解，这是老铺黄金年内第二次提价，消费者们显然不想错过这次抢购机会。一位店员透露，早上八点多就已有顾客在店外等候，正式营业后，队伍更是越排越长。记者在现场看到，无论是商场一层的柜台还是负一层的门店，都被顾客围得水泄不通。
老铺黄金以其独特的奢侈品策略，成功撬动了高端消费市场。尽管被称为“黄金界爱马仕”，但消费者们购买的主要原因仍是黄金的“硬通货”属性。一位顾客直言，她选择购买老铺黄金，就是看中了其保值功能。
在排队等候的过程中，记者了解到，不少消费者都是冲着老铺黄金的优惠活动而来。为了庆祝七夕节，商场推出了购物满减和电子礼金返还等优惠措施，这无疑进一步激发了消费者的购买热情。有顾客表示，他们特意赶在涨价前购买，就是为了能省下一笔钱。
老铺黄金的定期提价模式与奢侈品营造稀缺性的策略不谋而合。据业内人士透露，此次提价幅度预计在10%至15%之间。而早在今年2月，老铺黄金已经进行过一次提价，涨幅在5%至12%之间。这意味着，在短短半年时间内，老铺黄金的价格已经上涨了不少。
然而，尽管价格上涨，老铺黄金的业绩却依然亮眼。根据最新财报显示，2025年上半年，老铺黄金销售业绩达到141.82亿元，同比增长249.4%；利润为22.68亿元，同比增长285.8%。这一成绩不仅彰显了老铺黄金的市场竞争力，也进一步巩固了其在高端消费市场的地位。
老铺黄金的消费者群体与LV、爱马仕等国际奢侈品牌的消费者重合率高达77%。这一数据无疑证明了老铺黄金在奢侈品市场的认可度。然而，对于老铺黄金是否真正达到了奢侈品定位，消费者们的看法却不尽相同。
有消费者认为，老铺黄金的工艺和款式独特，且带有国潮元素，因此愿意为其买单。但也有消费者表示，虽然老铺黄金的价格相对较高，但并未脱离黄金饰品的本质。他们购买的主要原因仍是看重黄金的保值功能，而非其奢侈品属性。
尽管市场上对老铺黄金是否称得上“黄金中的爱马仕”存在疑虑，但不可否认的是，该品牌已经成功吸引了大量高端消费者的关注。未来，随着消费者对黄金饰品品质和设计要求的不断提高，老铺黄金有望继续在高端消费市场占据一席之地。
