东方甄选近日揭晓了其2025财年的辉煌业绩，成功实现了从亏损到盈利的华丽转身。这份业绩覆盖了从2024年6月1日至2025年5月31日的时间段，引起了市场的广泛关注。
在业绩发布的背后，东方甄选的股价也经历了一场令人瞩目的飙升。自7月以来，其股价从约11港元/股一路攀升，最高触及53.7港元/股，创下了自2023年2月以来的新高。尽管近期股价有所回调，但截至发布日（8月22日），其股价仍维持在36.3港元/股左右，累计涨幅超过200%，市值逼近380亿港元大关。
在股价飙升的同时，东方甄选的行政总裁俞敏洪也在进行着一场特别的旅程。7月25日，他正式开启了为期18天的内蒙古之旅，通过个人视频号记录了从东部到西部横跨内蒙古的壮丽行程，并在沿途进行了当地特色食品的直播带货。
据公告显示，东方甄选在2025财年的持续经营业务（包括自营产品及直播电商业务）总营收达到了44亿元。尤为其持续经营业务净溢利成功实现了扭亏为盈，从上半年的净亏损9650万元转变为全年净溢利620万元。若不计入出售与辉同行的财务影响，其持续经营业务净溢利更是高达1.354亿元，同比增长30%。持续经营业务的综合毛利率也从2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，这主要得益于自营产品及直播电商业务的健康发展。
东方甄选自营产品在2025财年表现尤为突出，成为了推动公司业绩增长的重要引擎。据财报显示，自营产品及直播电商业务的总GMV达到了87亿元。其中，来自抖音平台的GMV占据了较大份额，而来自东方甄选App的GMV占比也有所提升，从上一财年的8.4%增长至15.7%。在抖音平台上，第三方产品及自营产品的已付订单总数已突破9160万单。
值得注意的是，自营产品在2025财年占总GMV的比例约为43.8%。东方甄选首席财务官尹强在财报中透露，公司持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（相比之下，2024财年为488款）。产品类别也从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，成功推出了营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选业绩增长的主要驱动力。
东方甄选在财报中强调，公司将继续坚守高质量的产品和服务原则，将质量视为生命线。未来，东方甄选将进一步完善自营产品供货商管理体系，制定严格的内部规范，构建覆盖原材料选用、产品设计、生产加工、包装运输及销售使用等关键环节的质量控制体系，以不断创新的精神，为用户提供更优质的产品和服务。
