在“全球美酒狂欢节”的热烈氛围中,淘宝天猫酒水行业迎来了前所未有的销售高潮。数据显示,活动期间,淘宝酒水品牌销售额成功跨越亿元大关,展现出强劲的市场需求。
在众多品牌中,剑南春、茅台、五粮液三大巨头表现尤为突出,销售额均突破千万元大关。同时,汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、奔富、青岛啤酒、洋河、麦卡伦等品牌也紧随其后,销售额超过百万元。这一系列亮眼成绩,无疑为酒水行业注入了强大的信心与动力。
淘宝天猫酒水行业通过整合远近场资源,携手淘宝闪购、淘宝直播等业务板块,为酒水品牌开辟了新的增长点。据统计,自7月以来,淘宝闪购酒水订单量实现了三位数的环比增长。而在狂欢节当天,天猫超市半日达店酒水销售额更是环比增长了近5倍。
直播电商同样在此次活动中大放异彩。超过200个酒水直播间同步开播,酒妹妹、桃桃总等头部主播单日销售额突破千万元大关,众多酒水达人直播间也迎来了百万级别的销售爆发。这一场景不仅展现了直播电商的强大带货能力,也进一步推动了酒水品牌的线上市场拓展。
淘宝天猫酒水行业与华致酒行的合作成为此次活动的又一亮点。双方依托华致酒行天猫官方旗舰店,推出了“远近一体”服务模式。消费者下单后,可享受最快30分钟送酒到家的便捷服务。这一创新举措不仅拓宽了线下门店的客源,也同步提升了线上销售额。
据华致酒行新零售负责人王楠介绍,到8月底,“远近一体”服务将覆盖长沙30家门店和南京15家门店,年底前计划拓展至全国100家门店。这一服务模式的推广,无疑将为酒水行业带来新的发展机遇。
淘宝天猫酒水行业负责人表示,通过远近场深度融合的方式,天猫官旗与淘宝闪购实现了优势互补,满足了消费者对供给丰富性和履约确定性的综合需求。同时,这一模式也帮助酒水品牌实现了线上流量与线下门店成交的良性互动。
目前,郎酒、董酒、1919、酒仙等多个官方旗舰店已陆续上线“远近一体”服务。这些品牌希望通过天猫官方旗舰店这一线上门户,为消费者提供丰富的正品酒水供给和多样化的履约选择。
郎酒相关负责人认为,远近场深度融合的探索对于酒水品牌具有重要意义。远场作为消费者需求的探测器,可以为品牌提供数据支持;而近场则是品牌价值的放大器,通过优质服务增强品牌忠诚度。淘宝天猫平台聚合了远近场的能力,为品牌提供了线上线下融合发展的天然优势。
“全球美酒狂欢节”在营销活动上也实现了远近场的深度融合。天猫酒水联合淘宝闪购,针对年轻人的下班微醺场景,打造了线上线下结合的整合营销活动。人头马、帝亚吉欧、奔富等多个品牌深度参与,活动为品牌成功引导了超过70万的新客户。
活动期间,威士忌、伏特加、金酒等趋势品类和品牌实现了高速增长。其中,威士忌同比增长76%,伏特加同比增长超过90%,金酒同比增长55%。核心参与品牌如人头马君度、尊尼获加等也实现了同比三位数的成交增长。
人头马以线下快闪店的方式加入淘宝闪购,成功触达更多用户,并推动旗下子品牌君度实现成交翻倍增长。人头马相关负责人表示,淘宝闪购作为近场渠道,进一步丰富了“场景化营销”的可能性,为人头马打造了差异化优势。