近期，小米（01810.HK）与格力电器（000651.SZ）因空调线上销量排名问题，再度引发了一场公开争论。这场争论的导火索源自一份据称由奥维云网发布的7月中国空调线上市场份额数据。
数据最初显示，小米空调在线上市场的占有率达到了16.71%，超越了格力的15.22%，跃居行业第二。这一变化迅速引起了小米高层的注意。小米集团公关部总经理王化首先在微博上转发了这一信息，并表达了对新时代到来的惊讶。随后，小米集团总裁卢伟冰也加入讨论，转发了相关信息，并感谢消费者对小米大家电的支持，强调能力提升是赢得高质量增长的关键。
然而，格力电器对这份数据表示质疑。格力电器市场总监朱磊在微博上发文回应，表示他们查询到的奥维云网数据与网上流传的截图不符。根据格力的查询结果，7月份格力在线上市场仍然保持领先地位。
记者随后查阅奥维云网的数据发现，7月份格力空调的线上市场份额为16.41%，而小米的市场份额为13.50%，位列第三。这一发现使得这场关于市场份额的争论逐渐明朗。
尽管争论告一段落，但小米空调近年来的迅猛崛起已不容忽视。小米自2018年进入空调市场以来，凭借其强大的爆款打造能力和高效的供应链管理，迅速抢占了市场份额。财报显示，2024年小米空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超过50%，位列行业第四。卢伟冰曾表示，小米空调的目标是在2025年进入国内前三，2030年冲击国内前二。
进入2025年，小米空调业务继续保持强劲增长。据小米发布的2025年二季报显示，当季小米大家电业务营收同比增长66.20%，其中空调产品出货量超过540万台，创下历史新高，同比增速超60%。小米方面认为，尽管空调行业价格战激烈，但小米空调的平均单价上涨约200元，毛利率同比增长，整体规模相比去年增长了60%。
小米的崛起引发了传统家电厂商的警惕。美的集团董事长兼总裁方洪波曾表示，美的要在战术上重视小米，但在战略上不害怕小米。他强调，美的既要向上做高附加值产品，也要向下拼成本，不能坐视小米蚕食市场。
格力与小米之间的争执也并非首次。今年5月，格力董事长董明珠在直播间介绍保修政策时，批评了部分低价空调在内部细节上偷工减料，虽然未直接点名，但被业内人士解读为暗指小米。去年，董明珠还曾透露小米因专利侵权向格力支付了50万元的赔偿，但小米方面随后否认了这一说法。
小米为何能够在跨界尝试中屡获成功？从外部视角来看，价格优势是其关键所在。小米通过精简供应链和线上直销模式，降低了成本，构筑了以低价为核心的竞争优势。同时，小米的“爆品”方法论也使其在短期内迅速打开市场，减少了产品SKU，集中资源打造爆款。
然而，从小米内部来看，克制才是其成功的根本。小米坚持“感动人心、价格厚道”的产品理念，保持自律和定力，不追求过高的溢价。这种持续的初心和自律使得小米能够在激烈的市场竞争中保持竞争力。
尽管如此，小米在空调市场仍面临一些挑战。与美的、格力等传统家电厂商相比，小米在专卖店体系和乡镇分销网络方面尚不完善，售后服务也存在一定差距。在生产制造环节，小米空调主要依赖代工模式，缺乏自主性，这可能对产品质量控制和供应链管理产生影响。
因此，尽管小米空调在市场份额上取得了显著增长，但想要真正撼动空调行业的市场格局，仍需加强供应链管理能力和线下渠道建设。这些都需要时间的积累和不断的努力。
