近期，一份深度解析抖音电商护肤领域的报告——《2025抖音电商护肤趋势白皮书》引发了广泛关注。该报告全面剖析了抖音电商平台上护肤市场的最新动态与未来趋势，内容详尽，共计59页。
报告指出，至2025年，抖音电商的护肤市场呈现出显著的升级态势。消费者的护肤需求不再仅仅局限于基础养护，而是向“科学实证与情感满足”的双重维度进阶。抖音电商凭借其高速增长，已成为线上护肤市场的核心阵地，且高端化趋势愈发明显，尤其是千元以上的价格段，涨势尤为强劲。
从市场驱动因素来看，需求端的变化尤为显著。消费者逐渐从单纯的表层皮肤管理转向全域健康美学的追求，更加注重科学护肤与真实原生美。数据显示，60%的消费者开始重视由内到外的健康美。而在供给端，成分科技（例如重组胶原蛋白、神经环肽-161）和技术科技（如微润球、时钟基因科技）的革新，正不断推动护肤产品的升级。
在渠道层面，线上渠道占比持续提升，抖音电商尤为突出。液态精华、面部精油等品类成为热门之选，而次抛精华、涂抹面膜等新兴品类则展现出巨大的市场潜力，被视为蓝海市场。相比之下，贴片面膜、面部护理套装等传统品类则竞争更为激烈，属于红海市场。
报告还揭示了护肤市场的人群细分趋势。质享奢护家追求高端定制化的护肤体验，都市精护派则更青睐具有科技含量的国货品牌，小镇务实党则更加注重性价比，而品质银发族则更加关注分区护理的细致需求。
报告中提出的四大核心趋势尤为引人关注。科技护肤领域，国际品牌主导的细胞科技与国货品牌主导的成分科技正分道扬镳，各自发展。医美场景关联市场的增长迅速，术后分阶护理、防反黑等需求成为新的热点。分区护肤的趋势也在向面部精细化和全身护理的方向进阶，颈膜、法令纹贴等细分品类增速显著。同时，情绪护肤逐渐日常化，依托神经科学、五感疗愈和情感联结，精油、面膜等品类得以拓展。
抖音电商平台通过IP活动、直播等形式，助力品牌实现种收一体化营销。雅诗兰黛、绽妍等品牌通过联名合作、明星联动等策略，成功实现了市场份额的增长。这些案例不仅展示了抖音电商平台的营销潜力，也为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验。
随着消费者对护肤品质要求的不断提升，抖音电商护肤市场将继续保持其高速增长的态势。未来，品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将取决于其能否精准把握消费者需求，以及能否借助平台优势实现有效的营销策略。
