在当今的消费市场中，一种新型购物趋势正悄然兴起：消费者越来越看重赠品，有时甚至为了赠品而购买商品。这一现象在网购平台上尤为明显，消费者浏览商品详情时，往往首先被赠品栏吸引。
商家们敏锐地捕捉到了这一变化，纷纷推出各种创意赠品来吸引顾客。从过去简单的送水杯、大肚杯，到如今买厕纸送运动相机、买卫生巾送滑板车，商家的赠品策略越来越多样化，甚至有些“狡黠”。一些品牌将原本应包含在产品内的配件，如收纳袋、数据线、充电头等，也列为赠品，以此增加产品的吸引力。
赠品策略的多样化，不仅体现在种类的繁多上，更在于其精准定位和目标受众的把握。例如，IP联名赠品在近年来大受欢迎，动漫、游戏联名产品常常能引发消费者的抢购热潮。Mistine与光与夜之恋的联名气垫和防晒套组，上线两天便售出上万单，足见IP联名的威力。
除了IP联名，产品相关赠品也备受青睐。在食品饮料类直播间，买鲜萃液送玻璃杯、买泡面送碗等赠品策略屡见不鲜。这类赠品与产品紧密相关，消费者无需额外购买就能直接使用，既方便又实用。同时，赠品还能激发消费者对产品的使用频次和创意，如买松露酱送平底锅，除了炒松露饭外，还能煎牛排、做滑蛋等。
噱头类赠品也是商家们的一大法宝。卫生巾品牌在这方面尤为擅长，送无人机、行李箱、露营桌椅等赠品，既贴合了当下热门话题，又满足了消费者的兴趣和获得感。这类赠品往往能引发消费者的抢购热潮，即便产品本身同质化严重，也能通过赠品打造出差异化优势。
值得注意的是，商家在设置赠品价格门槛时，往往精准匹配目标客群。美妆类和日用品类品牌大多将价格设置在200至300元以内，这一价格段对年轻女性消费者来说既负担得起又不会太吃力。同时，商家还会搭配价值相当的赠品出售，进一步模糊消费者对价格的感知，从而促进下单。
从更深层次来看，赠品消费反映了新时代消费者的消费习惯变化。为情绪买单已成为年轻人的常态，无论是IP联名赠品还是跨品类的噱头类赠品，都体现了品牌正在争夺的情绪生意。在经济下行时期，消费者更倾向于通过小额消费释放压力、获得即时情绪价值。因此，赠品作为商品之外的附加价值，越来越成为吸引消费者的重要因素。
赠品在当下消费市场中的作用日益凸显。对品牌而言，做好赠品策略，不仅能够吸引消费者、提升销量，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，未来品牌在制定营销策略时，不妨多关注赠品这一环节，或许能收获意想不到的效果。
