近日，有消息称，盒马旗下的X会员店将全面停止营业，这一变动引发了广泛关注。据了解，盒马X会员店在北京、上海、南京、苏州等地的多家门店已相继宣布关闭。
具体来看，7月31日，盒马X会员店北京世界之花门店、苏州相城店、南京燕子矶店均停止了营业。而早在2月28日，盒马X会员店就已发布公告，宣布上海的三家门店——高青店、大场店、东虹桥店自4月1日起暂停营业。如今，全国范围内尚在营业的盒马X会员店仅剩上海森兰商都店这一家“独苗”，但遗憾的是，该店也宣布将于8月31日停止营业。至此，盒马所有的X会员店将全部停业。
回顾盒马X会员店的发展历程，2020年10月，首家门店在上海开业，作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店曾被寄予厚望，被视为盒马的“第二增长曲线”，并号称对标Costco的会员店业务。2021年6月，盒马X会员店进军北京市场后迎来扩张高峰，短时间内多家门店快速落地。数据显示，截至2023年10月，盒马X会员店已开设10家门店，遍布多个大城市。
然而，从对标行业巨头到黯然离场，盒马X会员店的命运可谓跌宕起伏。据店员透露，关店的原因是盒马决定砍掉X会员店业态。盒马X会员店的会员费分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员，旨在筛选出以中产家庭和高端消费群体为代表的主要目标客群。但显然，这一策略并未能持续奏效。
盒马进入会员店赛道时，正值仓储会员店业态兴起。Costco中国内地首店在上海开业时的火爆场景仍历历在目，此后本土零售商纷纷跟风入局，仓储会员店市场一度热闹非凡。然而，如今盒马却选择退出这一赛道，这无疑给行业带来了新的思考。
对于盒马X会员店全部停业的情况，盒马方面表示，这是公司主动做的业务调整。盒马CEO严筱磊在2024年底的内部信中透露，公司未来将聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态上，专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，盒马旨在构建更具持续竞争力的业务模式。
值得注意的是，尽管盒马陆续关闭了线下X会员店，但其会员权益仍在生效。对于盒马未来的会员店规划，市场将持续关注。而对于消费者来说，选择商超品牌的关键在于品质、价格、服务等多方面因素，盒马的这一调整无疑也将影响部分消费者的购物选择。
