近期，金融界传出重磅消息，华尔街巨头高盛可能斥资150亿欧元（折合人民币约1200亿元），从法国私募巨头PAI手中接过世界第二大冰淇淋生产商Froneri的控制权。这一潜在交易不仅引起了业界的广泛关注，也让一个曾经风靡全球、如今却略显沉寂的冰淇淋品牌——哈根达斯，再次进入公众视野。
哈根达斯，这个诞生于1961年的品牌，曾以其独特的口感和高端的定位赢得了全球消费者的喜爱。然而，随着时间的推移，它的光芒逐渐黯淡，股权也经历了多次更迭。据英国《金融时报》报道，高盛此次收购Froneri的交易最早可能于今年9月达成，尽管相关各方尚未对此发表正式声明。
Froneri，这家由PAI与雀巢于2016年共同创立的合资企业，目前在美国市场上生产并销售包括哈根达斯、奥利奥、吉百利等在内的多个知名冰淇淋品牌。在美国约750亿美元的冰淇淋市场中，Froneri的市场份额仅次于联合利华旗下的梦龙品牌。
回顾哈根达斯的股权变更历程，可谓波澜壮阔。自上世纪80年代起，它先后经历了品食乐、帝亚吉欧、通用磨坊等多家公司的收购与控股。每一次易主，都伴随着哈根达斯市场战略的调整与拓展。特别是在帝亚吉欧控股期间，哈根达斯重点进军亚洲市场，并于1996年进入中国市场，那句“爱她，就请她吃哈根达斯”的广告词至今仍让人记忆犹新。
然而，即便是这样一段辉煌的历史，也难以阻挡哈根达斯在中国市场的衰落。近年来，随着国内冰淇淋市场的竞争加剧和消费者偏好的变化，哈根达斯的销售面临严峻挑战。据通用磨坊发布的财报显示，哈根达斯在中国市场的门店客流量呈现两位数下降。为了应对这一困境，哈根达斯不得不开始收缩战线，关闭部分门店。
与此同时，通用磨坊也在考虑出售哈根达斯的中国业务。据消息人士透露，此次出售范围涵盖中国内地所有哈根达斯门店业务，潜在交易金额约为5亿至8亿美元。多家机构已参与竞购，但尚未达成最终协议。对于这一传闻，通用磨坊官方保持沉默，未予置评。
哈根达斯在中国市场的困境，反映了消费者偏好的快速变化和市场竞争的激烈程度。随着国内冰淇淋品牌的崛起和消费者对于性价比的日益关注，高端冰淇淋品牌的市场空间被不断挤压。哈根达斯虽然曾以高品质和独特口感赢得消费者青睐，但在新的市场环境下，它也需要不断创新和调整策略，以适应消费者的新需求。
事实上，哈根达斯也曾尝试通过降价促销等手段来吸引消费者。然而，在激烈的市场竞争中，这些努力似乎并未能显著改善其销售状况。对于哈根达斯而言，如何在保持品牌高端定位的同时，提高产品的性价比和满足消费者的多样化需求，将是其未来在中国市场面临的重要课题。
