近期，一则关于中国运动品牌安踏可能收购美国知名运动品牌锐步的消息，在行业内掀起了轩然大波。
传闻称，安踏集团有意收购Authentic Brands Group（ABG公司）旗下的锐步品牌，且已完成相关实缴程序。然而，安踏官方对此消息持谨慎态度，表示不对市场传闻发表评论，并建议以公司官方发布的信息为准。这一表态既未承认也未否认收购传闻，引发了外界的广泛猜测。
锐步品牌的兴衰历程颇具传奇色彩。自1958年成立以来，锐步迅速崛起，到1987年已成为全球第一运动鞋品牌，年销售额超过耐克。然而，随着市场竞争的加剧和自身策略的调整，锐步逐渐陷入困境。2006年，阿迪达斯斥资38亿美元收购锐步，以期扩大业务并更好地抵御耐克。然而，这次收购并未如愿以偿，锐步在阿迪达斯旗下经历了长时间的低迷期。
2016年，阿迪达斯新任CEO Kasper Rorsted推出一系列措施试图改善锐步的表现，但效果有限。直到2018年，锐步才终于扭亏为盈。然而，疫情的打击让锐步的恢复计划中断，最终阿迪达斯决定剥离锐步。2021年，ABG公司以25亿美元的价格从阿迪达斯买下锐步。
安踏对锐步的收购传闻并非首次。早在2021年，就有报道称安踏是锐步的潜在买家之一。此次传闻再次传出，业内普遍看好安踏的接盘实力。安踏对FILA的成功转型，以及始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特、可隆等品牌重塑的案例，都证明了安踏在品牌运营方面的强大能力。
然而，安踏收购锐步也面临诸多挑战。首先是财务压力。阿迪达斯当年花费38亿美元收购锐步，而ABG仅以25亿美元的价格购得，相当于打了65折。如今，ABG若要出售锐步，价格或许不会低于当年，甚至可能更高。而安踏刚完成狼爪的收购，若要独吞锐步，至少需要准备180亿人民币现金。
从战略角度看，安踏的全球化多品牌战略急需新的增长点。锐步在欧美市场的渠道资源与知识产权，或许能弥补安踏在这一领域的短板。然而，安踏需要评估的不仅是收购价格，更是锐步能否成功转型的模式。若能将交易价格控制在合理范围内，并获得ABG或其他伙伴的支持，安踏成功收购锐步的概率或许更高。
（示意图，非实际收购相关图片）
（示意图，非实际收购相关图片）
安踏若成功收购锐步，将为其全球化战略注入新的活力。然而，这一交易能否成真，还需时间给出答案。
