近期，国内香氛玩偶品牌“FUFUSOUL”在重庆星光68广场举办了一场快闪活动，吸引了超过6万名顾客前来打卡，同时促使商场客流量激增近四成。这一成绩不仅彰显了品牌的号召力，也反映出当下消费者对独特购物体验的热衷。
活动现场，一位来自浙江宁波的游客小潘被联名玩偶深深吸引，她表示：“这款玩偶在其他城市难以觅得，作为伴手礼送给朋友既有意义又独特。”小潘的这番话，无疑是对联名产品独特性和稀缺性的最佳注解。
近年来，随着年轻一代消费观念的转变，联名经济悄然兴起，成为撬动消费增量的新杠杆。研究数据显示，到2024年，中国青年消费需求类型中，日常需求、取悦自我和IP联名将位居前列。预计今年，中国联名经济的市场规模将接近3000亿元。这一趋势反映出年轻人对个性化、情感化消费体验的强烈需求。
重庆工商大学经济学院副教授熊兴指出，联名经济精准捕捉了年轻消费者的心理变化，通过稀缺性、个性化和故事性赋予产品多元价值，从而催生了新的消费范式。从功能满足到情感共鸣，从大众趋同到个性表达，年轻人的消费心理正在经历深刻的变革。
在快闪活动现场，市民和游客们纷纷驻足选购“FUFUSOUL”联名玩偶。这些玩偶不仅外观精美，更承载着重庆的城市文化基因，成为了消费者心中的“情感纽带”。
联名经济不仅在香氛玩偶领域大放异彩，还逐渐渗透到文博领域。近年来，《黑神话：悟空》联名瑞幸咖啡、三星堆博物馆联名LABUBU等跨界合作案例层出不穷，推动了联名产品“破圈”进入大众视野。这些合作不仅丰富了消费者的购物选择，更促进了文化的传承与创新。
日前，重庆中国三峡博物馆结合馆藏名画《唐寅临韩熙载夜宴图卷》，与商业品牌联合推出了文物衍生积木人偶“MASK熙载”。这款人偶在保留文物原貌的基础上进行了艺术加工，更符合现代人的审美需求。开售首日，就吸引了众多市民和游客前来购买。
“这款小人偶太可爱了！设计者在尊重文物的基础上进行了创新设计，让人耳目一新。”来自福建的游客王秋欣表示，购买文创产品已经成为了一种新的纪念方式，而自带“社交货币属性”的联名款更满足了年轻人对体验感的追求。
重庆中国三峡博物馆文创与合作部主任池林介绍，博物馆还基于馆藏文物“秦良玉红绸盘金绣花蟒凤衣”，与茶饮品牌霸王茶姬推出了联名周边产品。通过抽奖、加价购、打卡赠送等方式，活动期间带动了到店客流提升20%，实现了文化体验与消费场景的深度融合。
“文化可以为商业品牌赋能，让品牌IP更具生命力和内涵。”池林表示，文物的精神价值是无穷的，“文博联名”的走热正是文化自信在消费领域的生动体现。这种跨界合作不仅促进了文化的传承与创新，还为消费者带来了更加丰富多样的购物体验。
对于游戏爱好者而言，联名产品同样具有强大的吸引力。兰州理工大学学生刘丞慧就是一位“游戏迷”，她表示：“《明日方舟》与南越王博物院的联动、《物华弥新》在周年庆时与全国30余家博物馆的联动，都吸引着我走进博物馆，购买这些充满文化底蕴的联名产品。”刘丞慧认为，这些联名产品不仅满足了她的游戏需求，还让她在游玩中不自觉地了解了文物所蕴含的历史文化。
在重庆中国三峡博物馆内，文物衍生积木人偶“MASK熙载”成为了游客们争相购买的热门商品。这款联名产品不仅展现了文物的魅力，更激发了消费者对传统文化的热爱与传承。
然而，联名经济在快速发展的同时，也面临着同质化、IP透支等风险。对此，池林表示，博物馆将更加注重提炼文物的文化内涵，开发具有教育意义和实用性的联名文创产品，以更好地契合年轻人的兴趣点。同时，企业也应回归产品本质，聚焦差异化内容共创，将联名从营销手段升级为价值创造的长期战略。
