在全球智能手机市场持续动荡的背景下，苹果公司的霸主地位正面临前所未有的挑战。特别是在竞争白热化的中国市场，苹果的市场份额近期出现了明显下滑。
根据最新数据显示，今年1至5月，华为在中国手机市场的份额达到了17.4%，超越苹果跃居榜首。而苹果则以14.6%的市场份额位列第五，与前者的差距虽不大，但这一趋势若持续下去，苹果或将很快跌出中国市场前五，沦为“其他”品牌之一。面对这一严峻形势，苹果急需通过创新来扭转局面。
为了重塑消费者对其创新的信心，苹果计划在今年的iPhone17系列上进行大幅调整。不仅外观设计将迎来重大变革，配置也将全面升级，包括全系标配高刷新率屏幕和升级至4800万像素的长焦镜头。苹果还将推出全新的iPhone17Air，主打轻薄设计，以满足消费者对便携性的需求。
更令人瞩目的是，苹果计划在明年正式进军折叠屏手机市场，推出旗下首款折叠屏iPhone。据知名分析师郭明錤透露，这款折叠屏iPhone已进入量产阶段，预计将在今年第三季度末或第四季度初面世。关于这款新机的命名，业内曾猜测可能会借鉴三星Galaxy Z Fold系列，命名为iPhone Fold。然而，据知名记者马克·古尔曼透露，这款折叠屏iPhone的最终命名将是iPhone Ultra。
iPhone Ultra的屏幕将由三星供应，年产能预计在700万至800万片之间。虽然许多核心零部件尚未最终确定，但苹果在折叠屏技术上的深耕细作已有多年，并申请了多项相关专利。折痕控制和耐用性将成为iPhone Ultra的核心卖点。在设计上，iPhone Ultra采用双屏+内折叠的主流方案，外屏尺寸为5.49英寸，致敬经典的iPhone12/13mini，而内屏则达到了7.76英寸，首次采用无打孔的真全面屏设计，配备屏下前摄。
iPhone Ultra将不会采用Face ID面部解锁，而是回归侧边Touch ID指纹方案。为了提升屏幕透光率，苹果采用了UTG玻璃覆盖，透光率超过90%，将为用户带来更加出色的视觉体验。尽管折叠屏手机市场在过去一年的增长速度有所放缓，但市场分析机构CounterPoint Research预计，随着iPhone Ultra的加入，2026年折叠屏手机市场将迎来反弹，有望实现两位数的增长。
凭借苹果的品牌影响力，即便iPhone Ultra的售价预计将超过华为Mate系列和三星Galaxy Z Fold系列，市场对其需求依然充满期待。目前，iPhone16 Pro Max的官方起售价为9999元，而业内人士预测，iPhone Ultra的国行价格或将高达1.5万元以上，甚至突破2万元大关。面对如此高昂的价格，消费者是否会买单，让我们拭目以待。
