在当代消费市场中，90后与00后正逐步成为推动经济增长的关键力量，他们的消费心理与行为模式正深刻影响着市场的走向。这些年轻消费者不仅追求个性化表达，同时也促成了小众文化向大众市场的渗透。
以服饰领域为例，诸如汉服、洛丽塔等曾经的小众穿搭风格，如今已频繁亮相于各大商场，成为街头巷尾的常见风景。洛丽塔文化尤为突出，其消费群体的消费行为与社群紧密相连，加入相关社群后的消费者，在群体讨论的影响下，往往会持续购买相关产品。洛丽塔服装市场上，价格差异显著，从低价曹县产品到高端定制，满足了不同消费层次的需求。尤为值得关注的是，洛丽塔服装往往摒弃实用性，纯粹追求视觉效果，这种“为美而美”的设计理念，正是情绪价值的直接体现。
情绪消费现象在当下尤为显著。耐克淮海路店的个性化定制服务，以及宠物服装产品线的推出，都是品牌试图与消费者建立深层次情感连接的尝试。然而，并非所有品牌都能成功，阿迪达斯等品牌的快速跟进策略，有时反而会引起消费者的反感，显示出年轻消费者对品牌营销的高度敏感性。
在玩具市场，泡泡玛特和Jellycat等品牌通过赋予产品“人格”，成功吸引了大量忠实消费者。泡泡玛特的Molly、ZISIGA等IP形象，已经超越了玩具的范畴，成为了具有故事性的角色，即便在经济不景气时期，消费者仍愿意为其溢价买单。Jellycat则通过推出结婚装扮、生日主题等产品，精准切入送礼场景，满足消费者的情感需求。奥特曼和火影忍者的卡牌游戏在儿童市场风靡，稀缺卡片的高溢价现象，进一步印证了收藏价值对消费决策的影响。
新老代际间的消费逻辑存在显著差异。老一辈消费者倾向于选择大品牌、性价比高的实用型产品，而年轻一代则更加注重产品本身的吸引力，对品牌的忠诚度相对较低。对于年轻人购买高价玩偶或装饰品的行为，老一辈往往难以理解，只有当这些产品被赋予“具有投资价值”的属性时，他们才会认可其价值。
在营销策略上，现代年轻人对仪式感的追求为品牌提供了新的机遇。儿童节等节日已经不再是儿童的专属，越来越多的成年人也会借此机会寻找童趣体验。王尔德花店通过与多个知名品牌跨界合作，推出限定花束，成功转型，让传统花店焕发了新的生机。
在供大于求的市场环境下，品牌需要更加注重与消费者的情感连接。设计师不能局限于个人创作，而应深入理解用户需求。小红书和抖音等平台已成为了解消费者的重要渠道，品牌需要通过这些平台与消费者建立更紧密的联系。在当前市场产品过剩的背景下，找到正确的营销方式和目标用户显得尤为重要。
品牌如何与年轻人“共舞”，成为他们精神世界的一块拼图，是当前品牌发展面临的重要课题。传统的品牌统一性概念正在被重新定义，品牌需要更加灵活、开放地表达自身灵魂，与消费者建立情感连接。lizlisa品牌从姬系公主风格成功转型为地雷系风格，为品牌转型提供了有益的参考。
在当前市场环境下，品牌需要更加敏锐地捕捉社会情绪，从“消费者洞察”转向“社会情绪捕捉”。同时，品牌产品也需要赋予更多的情绪价值，以满足消费者的情感需求。这要求品牌具备更强的市场洞察能力和执行力，在保持自身特色的同时，既能适应又能引领消费者不断变化的审美需求。
