在品牌塑造的征途中，企业展厅已悄然蜕变成为展现品牌精髓的“第二张脸”。如何在这方寸之间，让品牌故事跃然眼前？这背后离不开国际展厅设计公司市场部团队的智慧与匠心。近日，我们有幸对话市场部总监徐嘉祥，深入了解他们如何在激烈的市场竞争中，以专业和创意为矛，以洞察和服务为盾，赢得众多企业的信赖。
走进市场部，一股开放而富有创意的气息扑面而来。巨大的电子屏幕滚动播放着全球最新的展厅设计案例，工位旁散落着客户调研报告与创意草图，会议室里讨论声此起彼伏。“每个展厅都是品牌的鲜活代言，我们的使命，就是让它直击人心。”徐嘉祥边指向墙上的项目规划图边说道。
徐嘉祥对市场趋势有着深刻的理解：“当前，企业展厅正由‘展示场所’向‘体验生态’转型。数字化技术的深度融入，让我们在为一个新能源领军企业打造智能品牌馆时，引入了AI导览和MR混合现实技术，让参观者能够亲手‘拆解’电池，直观感受技术魅力，这种沉浸式体验使品牌传播效率激增80%以上。”他拿起一个环保展具模型继续介绍，“绿色低碳已成为行业标配。我们自主研发的模块化可降解展具，在某国际环保组织展厅项目中，实现了材料的100%循环利用，搭建周期缩短了30%，成本降低了40%。”
为了精准捕捉市场动态，市场部构建了“三维洞察体系”。数据组每日分析全球200多个展厅案例，提炼技术应用与风格趋势；调研小组每月走访60余家企业，深入挖掘品牌展示的痛点；战略组则定期参加国际设计峰会，确保与前沿理念保持同步。“我们不仅要做趋势的跟随者，更要成为引领行业变革的先锋。”徐嘉祥强调。
在营销创新方面，市场部构建了一个“内容+场景+生态”的全方位传播网络。徐嘉祥展示了短视频平台的数据，账号“空间创想家”发布的《展厅背后的故事》系列，记录了从创意到落地的全过程，其中一条视频的播放量突破了3000万，带动了线上咨询量的激增。同时，他们还利用AIGC技术生成虚拟展厅漫游视频，每个案例都成为爆款。
线下场景同样引人注目。在国际展厅设计双年展上，团队打造的“未来展厅实验室”融合了AI策展系统和智能交互装置，参观者只需通过手势就能切换展示场景。三天的展期吸引了8000余名专业观众，现场签约金额超过5000万元。市场部还与行业媒体、设计院校合作，形成了“案例分享-学术研讨-人才培养”的闭环传播生态。
市场部提供的不仅是单次服务，而是品牌空间的全生命周期管理。徐嘉祥介绍，他们独创的“360°品牌护航计划”涵盖了需求诊断、数字孪生预演、智能施工监理、年度内容更新等多个环节。在某科技独角兽企业的展厅项目中，团队运用数字孪生技术提前模拟展厅动线，通过VR设备让客户“身临其境”地验收方案，决策效率提高了60%。
施工阶段的“铁三角”协作机制确保了创意的精准落地。项目经理负责全局统筹，技术专家进行现场督导，品牌顾问则实时优化方案。在某大型集团企业馆的建设中，面对场地结构的突发变更，团队在72小时内完成了方案重构和材料调配，最终项目提前7天交付，客户满意度达到了100%。
市场部与设计、技术、施工团队共同构建的“创新联合体”是他们成功的关键。徐嘉祥举例说，在某智慧城市规划馆项目中，四大部门联合办公80天，运用BIM+数字孪生技术实现了全流程的数字化管理，工期缩短了三分之一，项目还荣获了“国际展览工程金奖”。
