近日，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布了一项重大收购计划，目标直指中国在线音频市场的佼佼者——喜马拉雅。
根据公告内容，一旦交易完成，喜马拉雅将成为TME的全资子公司。此次收购的对价组合颇为丰富，包括12.6亿美元的现金、不超过TME总股数5.1986%的A类普通股，以及为喜马拉雅创始股东预留的、总数不超过TME总股数0.37%的A类普通股，这些股份将在交割时及之后分批获得。这一安排似乎透露出TME对喜马拉雅创始团队的重视，期望他们能继续为公司的未来发展贡献力量。
然而，值得注意的是，此次收购能否顺利进行，还需获得相关监管部门的批准，特别是国家市场监督管理总局的反垄断审查。历史总是惊人的相似，早在2021年，TME就曾因反垄断问题受到市场监管总局的处罚，当时是因为腾讯控股收购中国音乐集团股权后形成的市场支配地位。
那次处罚不仅明确了TME在当时的市场地位，还指出了其因经营者集中导致的市场竞争削弱问题。因此，对于此次TME全资收购喜马拉雅的交易，市场普遍关注其是否能够通过反垄断审查。不过，从另一个角度看，TME或许正需要接近“超头”地位，才能在当前激烈的市场竞争中寻求更大的上升空间。
回顾2021年的反垄断处罚，腾讯因未事先申报经营者集中而违反了《反垄断法》。当时，腾讯和中国音乐集团合计市场份额超过80%，拥有极高的市场集中度。处罚结果对TME的独家版权协议进行了严格限制，导致其股价一度大幅下跌。然而，近年来随着在线音乐和音频市场的不断变化，特别是AI技术的广泛应用，TME或许看到了新的市场机遇。
当前，在线音乐市场格局虽然相对稳定，但汽水音乐等新势力的崛起无疑给市场带来了新的活力。同时，在线音频市场也在播客等新兴形式的推动下进入新阶段。AI技术的普及更是极大地降低了音乐和音频制作的门槛，使得市场竞争更加激烈和多元化。在这样的背景下，TME选择收购喜马拉雅，无疑是为了增强自身的市场竞争力。
然而，真正的“超头”地位往往伴随着反垄断处罚的风险。TME在经历上次处罚后，市值一度受到重创。但随着AI技术的普及和市场的不断变化，TME的股价逐渐回暖。这主要得益于行业共性红利的推动，而非TME在反垄断处罚后独特价值的发挥。
尽管如此，TME仍需要且适合通过“超头”地位来赋能自身发展。由于国内音乐音频市场竞争者模式区分度较小、用户心智集中等特点，TME需要通过兼并融合来形成更大的市场规模和更强的市场竞争力。但这也使得TME在追求“超头”地位的过程中，不得不面对反垄断审查的挑战。
从在线音频市场的份额来看，喜马拉雅以显著优势占据领先地位。而TME旗下的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等在线音乐平台也长期占据市场前列。一旦TME成功收购喜马拉雅，其市场地位无疑将进一步巩固。
然而，这也将使得TME面临更大的反垄断审查压力。如何在追求市场竞争力的同时，避免触犯反垄断法规，将成为TME未来发展的重要课题。
TME还需要关注市场格局的变化和新兴技术的发展趋势。随着AI技术的不断普及和应用，音乐和音频制作的门槛将进一步降低，市场竞争将更加激烈。TME需要不断创新和升级自身的产品和服务，以适应市场的变化和满足用户的需求。
同时，TME还需要加强与上下游产业链的合作与整合，形成更加完善的产业生态。通过与版权方、硬件渠道商、电商平台等多方面的合作，TME可以进一步拓展自身的业务范围和市场空间。
