户外装备巨头始祖鸟近期宣布了一项重大战略调整，正式进军鞋履市场，这一举动标志着品牌正积极寻求新的增长点以应对潜在的市场挑战。
据悉，始祖鸟已成立专门的鞋履业务部门，由在Nike和安德玛等知名企业拥有丰富经验的Renée Augustine领导。Renée Augustine在Nike任职超过十年，担任过多项要职，包括增长主管和业务发展总监，并在安德玛负责全球消费者战略的制定。她的加入无疑为始祖鸟的鞋履业务注入了强大的动力。
事实上，始祖鸟早在2024年3月就推出了首个自主鞋履系列，这一系列的研发工作可以追溯到更早前，品牌在美国波特兰的设计中心早已开始了鞋履产品的探索。波特兰作为全球高性能鞋履的研发重镇，吸引了包括耐克、阿迪达斯在内的众多巨头，始祖鸟选择在此设立设计中心，无疑是对其鞋履业务的高度重视。
尽管始祖鸟在户外功能性服饰领域依然保持强劲的增长势头，2024年营收突破20亿美元，但增速却有所放缓。根据财报数据，2023-2024年间，始祖鸟所在的Amer Sports户外功能性服饰部门全渠道收入增速从55%骤降至28%。面对这一挑战，始祖鸟管理层决定通过布局全品类业务，寻求新的增长点，而鞋履业务正是其中的关键一环。
始祖鸟首席执行官Stuart Haselden在2024年报电话会议上指出，鞋类业务已成为品牌增长的关键驱动力之一。2024年，鞋类业务营收增长超过60%，占品牌比重已接近10%，并预测未来几年这一比例有望超过20%。他强调，建立专门的鞋类业务部门是始祖鸟发展过程中的一个重要里程碑，品牌的目标是成为全球山地鞋类的领导者。
始祖鸟在鞋履市场的布局并非一帆风顺。尽管品牌拥有强大的品牌号召力和市场热度，但在鞋履设计和制造方面仍需不断摸索和完善。一些消费者在社交平台上对始祖鸟的户外鞋提出了质疑，如透气性不佳、鞋头缺乏防撞设计等。这些问题在一定程度上影响了品牌鞋履的口碑和市场渗透。
然而，始祖鸟并未因此退缩。相反，品牌继续加大在鞋履业务上的投入，不断推出新产品以满足消费者的多样化需求。2025年春，始祖鸟推出了四款全新的山地鞋型，包括Norvan LD 4、Vertex Speed、Konseal和Norvan Nivalis等，这些产品从3月起陆续发售，并受到了市场的广泛关注。
在市场竞争方面，始祖鸟不可避免地将与同样主打山地越野鞋的Salomon等品牌展开正面交锋。尽管从目前的定价策略来看，始祖鸟与Salomon的鞋履线在价格带上有所错开，但随着始祖鸟鞋履产品线的不断丰富和完善，两者之间的竞争冲突或将日益激烈。
除了Salomon之外，始祖鸟在户外高端鞋履领域还将面临来自HOKA、On等新锐品牌的挑战。这些品牌凭借独特的产品设计和市场定位，在近年来取得了显著的增长。同时，老牌户外强者如The North Face等也并未松懈，继续在鞋履市场发力。
在激烈的市场竞争中，始祖鸟需要不断提升自身的鞋履设计制造水平，以应对来自各方面的挑战。尽管品牌在冲锋衣领域难逢敌手，但在户外鞋履江湖中，始祖鸟仍需不断学习和成长。
