2025年“五一”电影档期落下帷幕，据统计数据显示，该档期内观影总人次达到了1889.5万，值得注意的是，男性观众的观影比例有了显著提升。
5月6日，猫眼研究院发布了《2025五一档数据洞察》报告，揭示了今年“五一”档（5月1日至5月5日）的电影市场概况。数据显示，档期内总票房为7.47亿元，与去年同期相比下降了51.1%，日均票房为1.49亿元。与此同时，平均票价维持在39.5元。
在票房排名上，《水饺皇后》以1.85亿元的票房成绩领跑，成为档期内唯一突破2亿大关的影片，该片上映6天累计票房已达2.07亿元，并在全国绝大多数省份（29个）的票房排名中位列第一。紧随其后的是犯罪片《猎金·游戏》，档期票房为1.28亿元。宫崎骏的经典动画《幽灵公主》首次在国内公映，上映5天便收获了6825万元的票房，跻身票房榜前三。而已经上映97天的《哪吒之魔童闹海》在“五一”档期间依然表现出色，档期票房达6362万元，排名第四。
从观众构成来看，今年“五一”档的观众画像呈现出一些新的特点。猫眼研究院的报告指出，《水饺皇后》和《猎金·游戏》两部影片带动了整体观众群体的年龄层向上偏移，同时，《猎金·游戏》和动作片《雷霆特攻队*》吸引了更多男性观众。相比之下，《幽灵公主》则更受年轻女性观众的喜爱。从年龄分布来看，25岁以下观众的占比连续三年大幅下降，而35岁以上观众的占比则连续四年上涨。
灯塔专业版的数据也印证了这一趋势。今年“五一”档男性观众占比达到43.8%，相比去年同期的38.6%有了明显提升。其中，《雷霆特攻队*》和《猎金·游戏》的男性观众占比分别高达62.3%和51.4%。而《幽灵公主》和《水饺皇后》则更受女性观众的青睐，女性观众占比均超过61%。
在城市线级方面，由于新片受众偏好的差异，一线城市在票房占比上达到了近年来的最高点。《雷霆特攻队*》在一二线城市的票房占比超过六成，而《苍茫的天涯是我的爱》则在下沉市场表现突出，四线城市票房占比超过四成。几部粉丝属性较强的影片如《雷霆特攻队*》、《幽灵公主》和《大风杀》的单人观影比例较高，而《水饺皇后》和喜剧片《人生开门红》则更受家庭观众的喜爱，多人观影占比较高。
尽管今年“五一”档的整体市场表现不及预期，但也有一些亮点值得关注。例如，《哪吒之魔童闹海》凭借其强劲的拉新效应，带动了新用户占比的小幅提升。截至5月5日，《哪吒之魔童闹海》的复购率持续提升，“五一”期间仍有近80%的“新观众”，并展现出更强的亲子观影属性。
猫眼研究院的分析师认为，今年“五一”档市场表现不佳的原因主要在于缺乏大体量头部影片的带动，以及新片整体体量不高导致的票房差异小、头部集中度下降。随着观众对电影内容评价标准和期待值的日益提升，以及影院观影受到其他娱乐消费方式的冲击，市场需要更多更新鲜、更年轻、更具话题性和创造力的优质内容来提振市场热度，吸引更多观众走进影院。
