全球投影机市场在2024年实现了显著增长，出货量达到了2016.7万台，同比增长7.5%。然而，这一增长背后隐藏着投影市场的诸多问题，如低价竞争、参数虚标和夸大宣传等乱象频发。这些问题不仅影响了消费者的购买体验，也使得投影行业的退货率居高不下，成为消费电子产品中退货率最高的品类之一。
回顾过去十年，智能投影市场在互联网和资本市场的推动下迅速崛起。特别是在2017年至2022年间，中国智能投影市场以每年近100万的增量快速发展，逐渐从“玩具”转变为消费者家中的“第二台电视”。然而，在2023年，由于外部环境的变化，整个消费电子行业进入下行周期，投影行业也遭遇了首次下滑。尽管如此，行业的上下游企业仍在积极寻求发展路径，为行业的复苏铺路。
2024年，随着“以旧换新”等政策的推出，国内家电行业迎来了消费热潮，投影行业也借此机会实现了回暖。洛图科技的数据显示，投影行业全年销量回暖至600万台以上。投影产品的技术迭代也带来了显著的进步，从显示技术、形态到操作都有了飞速提升，画质上更是实现了革命性突破。LCD、DLP、LCoS和激光等技术提供了覆盖百元到万元价格段的产品，满足了不同消费者的需求。
在国补政策的持续推动下，投影市场在经历了调整期后仍处于增长通道中。根据预测，2025年智能投影市场销售量将增长5%。这一增长背后，除了政策性因素外，年轻用户主导的消费理念变化、对高性价比大屏的追求以及新市场和新场景的开拓，都为投影行业带来了更多的增量机遇。智能投影正在占据更多场景中的“C位”，不仅在家庭娱乐中占据中心地位，还随着露营的兴起和汽车产业对大屏的追求，出现在越来越多的空间场景下。
然而，高增长背后也伴随着“低质”内卷的问题。由于市场扩容、准入门槛降低和低价竞争，投影行业的乱象频发。从2022年起，中国智能投影线上市场的在售品牌数量超过了200个，到2024年更是达到了378个。在价格方面，投影市场呈现出明显的K型分布，低端普及和高端升级并存。虽然高端市场增速喜人，但主要竞争仍集中在技术含量不高的千元以下市场。
在这种内卷式竞争中，品牌之间的比拼变得简单粗暴，主要围绕价格和营销能力展开。这导致同质化加剧、参数虚标等乱象频发。对于投影来说，亮度是产品力的核心评判标准之一，但亮度虚标现象仍然相当严重。这不仅影响了消费者的购买决策，还导致投影行业的退货率居高不下。
为了解决这一问题，行业内进行了相关标准的制定和倡议约束。中国电子视像行业协会推出了《投影机光输出技术要求和测试方法》，提出了CIVA亮度标准，规范了投影机光输出指标的标识、技术要求和测试方法。同时，京东等平台也启动了“京东亮度认证”项目，承诺消费者若购买认证产品后发现亮度虚标问题，将提供“亮度虚标十倍赔付”的保障。
尽管存在这些问题和挑战，但投影市场的大方向仍然是向上走的。在国补政策和场景扩张等利好环境下，投影市场有望实现持续增长。然而，行业也面临着提升高端产品上限的紧迫任务。一方面，政策红利不会一直存在，实现可持续增长的难度将会升级；另一方面，电视行业也在大屏化、高性价比方面取得了显著进展，对投影行业形成了冲击。因此，投影行业需要更多的高端玩家来提升行业体验上限，满足消费者的多样化需求。
随着全球投影产业的不断发展，中国已成为全球投影产业最重要的区域之一。然而，国际政策的变化也给中国投影产业带来了更多的变数。因此，中国投影产业需要加快技术国产化突破的步伐，提高自主可控能力。
总之，智能投影行业正经历着前所未有的变革和挑战。面对这些问题和挑战，投影行业需要积极应对、加强自律、提升产品质量和技术水平。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
