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乐道换帅蔚来求变:换电生态能否引领新能源汽车新航向?

   时间:2025-04-03 18:11:37 来源:钛媒体APP作者:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

在新能源汽车行业的波澜中,一场高层人事变动引发了广泛关注。乐道汽车,这个由蔚来孕育而生的新兴品牌,在2025年初迎来了其总裁艾铁成的离职。这一变动并非突如其来,而是伴随着市场挑战与内部调整的双重压力。艾铁成虽成功将乐道品牌从零开始推向市场,但首款车型L60的交付节奏混乱与营销短板,让这一新兴力量在起步阶段便遭遇了困境。

艾铁成在离职前的采访中坦言,供应链准备不足是导致订单流失的主要原因。尤其是在2024年底,面对新能源置换补贴政策可能变动的预期,大量订单被推迟至2025年初,导致一季度交付量远低于预期。这一系列问题,不仅让艾铁成的离职显得顺理成章,也让乐道品牌面临前所未有的挑战。

接任者沈斐,这位在能源业务中拥有丰富经验的领导者,被视为解决乐道困境的关键人物。沈斐以其主导建设的全球最大换电网络而闻名,他的上任被看作是蔚来深度介入乐道运营的标志。沈斐计划将乐道与蔚来的服务中心网络进行整合,通过物理空间复用、人力共享和技术协同,大幅降低乐道的运营成本。

在沈斐的带领下,乐道正经历一场从组织到生态的全面变革。他要求区域销售团队的问题反馈必须在24小时内得到总部响应,确保技术迭代与产能爬坡的协同。同时,乐道的产品矩阵也在进行场景化破局,即将发布的L90六座SUV瞄准“大家庭出行”场景,与L60形成互补,共同覆盖全场景需求。

然而,乐道的困境并非一朝一夕所能解决。蔚来整体战略失衡的问题也在乐道身上得到了体现。2024年,蔚来全年亏损高达224亿元,远落后于已经盈利的理想和亏损收窄的小鹏。乐道L60的销量目标直接关系着蔚来2025年四季度盈利承诺的生死线。市场定位的撕裂、技术共享未形成反哺机制以及消费者认知冲突等问题,都让乐道的发展之路充满挑战。

面对这些挑战,沈斐正带领乐道进行一场效率革命。他要求团队快速响应市场变化,通过优化运营流程、降低成本、提升服务质量等方式,提升整体运营效率。同时,乐道也在积极拓展销售渠道,通过复用蔚来服务中心的售后网络,以“线上预约+线下快闪”模式触达更多家庭用户。

乐道App也在构建家庭用户社群,通过定制旅行路线、亲子活动等方式增强用户黏性,打造区别于蔚来高端社群的差异化体验。这一系列举措,不仅有助于提升乐道品牌的市场认知度,也为乐道未来的发展奠定了坚实基础。

尽管前路充满挑战,但沈斐领导下的乐道正展现出前所未有的活力和潜力。他通过换电生态的升维、组织效率的重构和家庭场景的深耕,正逐步将乐道推向一个全新的发展阶段。这场变革不仅关乎乐道的生死存亡,更将为中国新能源汽车行业提供一条“生态制胜”的新路径。

 
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