在短视频领域，一款名为红果的免费短剧APP正以惊人的速度崛起，引发了业界的广泛关注。这款原本内置于抖音内部的小程序，自2023年8月独立成APP以来，用户规模实现了飞跃式增长。
据QuestMobile发布的《2024年中国互联网价值榜》显示，红果的用户规模同比增长了惊人的1046%，高居增长TOP榜榜首。其增长的秘诀在于其“免费看剧，还能赚钱”的模式，这一策略在长视频平台因会员费涨价和用户数量拉扯而苦恼时，显得尤为突出。
红果的月活用户数量在短短时间内飙升，去年12月已达到1.58亿，与优酷的差距缩小至不到3000万。这一迅猛的势头甚至引起了爱奇艺创始人龚宇的公开炮轰，指责红果存在滥用市场支配地位和签排他性协议的行为，被外界解读为红果的垄断行为可能影响了短剧市场的公平竞争。
红果的崛起速度令人咋舌，其DAU（日活跃用户）有望在2025年上半年突破亿级大关。相比之下，爱奇艺用了7年，优酷用了6年才达到这一数字，而红果从内置小程序到独立APP，只用了短短两年时间。
红果的成功并非偶然，其背后有着字节跳动的强大生态支持。字节系上游的番茄小说为短剧提供了丰富的IP资源，下游的抖音则通过推荐相关短剧吸引用户前往红果APP观看，形成了良好的生态闭环。红果还通过免费观看和撒钱赚金币的方式，吸引了大量用户，尤其是中老年人和年轻女性用户。
红果的短剧库也非常丰富，官方曾表示站内上线短剧已超过1.5万部，并保持每月上千部新剧的增长速度。这一庞大的内容库为用户提供了丰富的选择，也吸引了大量制作方前来合作。
然而，红果的迅猛增长也引发了长视频平台的担忧。一方面，红果可能抢走用户的大量时间，减少用户对长视频平台的使用；另一方面，红果的势头如果持续下去，可能会潜移默化地改变用户的观看习惯，甚至拓展长内容，对长视频平台的领地构成威胁。
尽管如此，红果也并非没有烦恼。其通过“免费+撒币”换来的高用户增长能否持续，仍是一个未知数。同时，随着短剧行业内容监管的日益严格，红果也面临着不小的挑战。
红果的短剧虽然吸引了大量用户，但用户的忠诚度却是一个问题。部分用户下载红果APP主要是为了赚取金币，而非观看短剧。这意味着一旦补贴停止，红果可能会流失一部分用户。
红果还需要面对短剧市场的整体困境——内容监管。随着短剧市场规模的不断扩大，管理部门对内容的监管也越来越严格。红果不得不加大审核力度，以确保内容符合规范。然而，随着平台盘子的扩大，审核难度也在不断提高。
尽管面临诸多挑战，红果依然保持着强劲的发展势头。其通过不断推出新剧和优化用户体验，努力提升用户的忠诚度和满意度。同时，红果也在积极探索新的商业模式和盈利点，以应对未来的市场竞争。
长视频平台则没有坐以待毙，而是纷纷加码短剧市场。爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台都在积极布局短剧领域，通过推出优质短剧和优化分成机制等方式吸引制作方和用户。
在这场短剧市场的争夺战中，红果和长视频平台都展现出了强大的实力和决心。未来，这场战争还将持续下去，谁将成为最终的赢家，让我们拭目以待。
