近日，关于知名奶茶品牌香飘飘的一则消息在网络上引起了广泛讨论——其旗下新推出的“明前特级龙井轻乳茶”定价高达16元一杯。这一消息迅速引发了消费者对香飘飘是否全线涨价的猜测。
据悉，这款备受瞩目的新品将于3月28日正式开售，每箱包含6杯，售价为98元，相当于每杯价格接近以往产品的5倍。3月31日，该产品还将在香飘飘的线下门店同步上架。
面对消费者的误解，香飘飘迅速作出回应。3月27日下午，公司通过官方渠道发布声明，明确表示目前仅有“明前特级龙井轻乳茶”这一款产品定价为16元一杯，其他产品的价格并未发生变化。
香飘飘进一步解释称，这款新品之所以定价较高，是因为它选用了优质的明前特级龙井茶叶，每杯茶包中的茶叶重量不低于2.9克，确保了茶饮的高品质。
作为“中国奶茶第一股”，香飘飘近年来在业绩上承受了不小的压力。自2019年达到营收巅峰39.78亿元后，公司的营收连续四年出现下滑。尽管2023年有所回升，但仍未能突破2019年的水平。2024年前三季度，香飘飘的营收继续下滑至19.38亿元，同比下降2.05%，扣非净利润为-575.49万元，尽管亏损有所收窄，但整体形势依然严峻。
为了提振业绩，香飘飘在营销方面投入了大量精力。2024年，公司与多个知名IP和品牌进行了联名合作，包括葫芦兄弟、美加净、洁丽雅等，营销动作频频。香飘飘还积极尝试线下业务，2024年年底在浙江杭州开设了首家线下奶茶店，2025年3月20日，第二家线下奶茶店也在成都春熙路正式开业。
除了品牌营销，香飘飘还试图通过管理层调整来为公司注入新的活力。2023年12月下旬，公司任命杨冬云为总经理，这一变动一度让市场看到了香飘飘“去家族化”的决心。然而，不到一年的时间，杨冬云便在2024年10月提出了辞呈，创始人蒋建琪重新回归掌舵。
