香飘飘奶茶近日在成都春熙路掀起了一场别开生面的营销活动，一群身高超过180厘米、身着笔挺西装的“空少”突然现身街头，迅速吸引了大量路人的目光与驻足。这场活动的核心，是香飘飘近期推出的“制茶男团”征集活动，网友可以通过线上投票决定最终入职奶茶店的人员名单。
自3月10日起，香飘飘在社交平台发起了这场招募活动，对应聘者的要求颇为特别——不仅需要身高达到180厘米以上，还优先考虑空乘专业背景的人员。活动页面显示，众多应聘者中不乏模特、网红及选秀节目练习生，香飘飘官方微博也积极宣传，营造出了浓厚的氛围。
3月16日，成都春熙路的香飘飘奶茶线下店开业现场，这些“男团预备役”成员身着定制制服，通过唱跳表演和茶艺展示，成功吸引了大量顾客。相关短视频在抖音、小红书等社交平台迅速传播，引发了广泛关注。
然而，这场营销活动也引发了不小的争议。部分网友认为香飘飘“用空乘职业标签物化男性”，而一些消费者则直言，虽然被帅哥吸引购买奶茶，但产品本身缺乏创新。面对这些质疑，香飘飘尚未作出公开回应。
事实上，这并非香飘飘首次尝试通过话题营销“出圈”。近年来，随着新式茶饮市场的崛起，冲泡奶茶已不再是主流。为了保持市场竞争力，香飘飘频频尝试大胆创新的营销手段。
早在2024年12月，香飘飘就在杭州湖滨步行街开设了一家“香飘飘原叶鲜奶茶”线下快闪店，同样以男泡茶师为卖点，吸引了不少消费者关注。这些男泡茶师不仅身材健硕，还在寒冷冬季穿着背心和白衬衫，引发了热议。
除此之外，香飘飘还曾因“讽日事件”登上微博热搜。2024年5月初，网络上流传出香飘飘旗下杯装果茶品牌MECO在日本商店的商品图片，杯套上印有中日两种文字的标语，内容颇具争议。尽管后续被指疑似摆拍，但这一事件仍在一定程度上提升了香飘飘的品牌关注度。
然而，尽管这些营销活动在网络上引起了广泛关注，香飘飘的业绩却并未因此显著提升。近年来，香飘飘的营业收入一直未能突破2019年的高峰，反而呈现出下滑趋势。与此同时，新式茶饮品牌如霸王茶姬、茶颜悦色、奈雪的茶、喜茶等纷纷崛起，占据了市场的主导地位。
面对业绩瓶颈，香飘飘的娱乐化营销究竟能否成为解药，仍是未知数。业内人士指出，香飘飘的营销活动虽然短期内能够引发话题爆发，但缺乏长期用户沉淀。在当前茶饮市场“产品+体验”双核竞争的阶段，任何营销创意的终极考验仍是消费者的味蕾与复购率。
