近年来，动画电影《哪吒之魔童降世》在全球影院掀起热潮，不仅点燃了“中国神话”的火焰，还推动了二次元文化的跨界融合，其周边产品更是供不应求。泡泡玛特与哪吒联名的手办盲盒上线仅8天即告售罄，销售额迅速破千万元；哪吒IP核心授权商桑尼森迪的周边产品销售额更是高达2亿元。这只是二次元衍生品市场火爆的一个缩影。
在《原神》角色徽章和《排球少年》胸章被热炒的背景下，一个名为“谷圈”的小众市场正逐渐进入大众视野。谷圈，即以动画、漫画、游戏等版权作品衍生出的周边产品为核心的爱好者圈子，包括徽章、立牌、挂件、手办等。这些被爱好者称为“谷子”的产品，正以惊人的速度吸引着年轻人的关注和资金。
根据《中国二次元内容行业白皮书》，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中主力年龄段集中在12-22岁，中学生占比高达50%-60%。这一小众爱好已经撑起了千亿级别的市场。艾媒数据显示，2024年中国谷子经济的市场体量将达到1689亿元，预计到2029年将增至3089亿元。
谷圈文化的流行，不仅仅是二次元文化的延伸，更是年轻人追求情绪价值和社交分享的体现。随着生活节奏的加快和工作压力的增大，年轻人越来越倾向于通过购买满足情感和心理需求的产品来调节情绪。中学生丽莎（化名）表示，看到喜欢的动漫人物周边，会让她感到身心放松，甚至希望自己能像动漫角色一样勇敢、坚强。
然而，谷圈并非一片祥和之地。授权模糊、代购跑路、盲盒陷阱等乱象层出不穷，甚至沦为了炒作、投机、欺诈的温床。以《排球少年》中的人气角色及川彻为例，其徽章在二手平台上被炒到了8万元以上，被戏称为“海景谷”。对于追星和吃谷的年轻人来说，这不仅仅是一种快乐，更是一种负担和焦虑。
在谷圈中，“晒谷”成为了一种重要的社交方式，拥有限量款或特别的谷子可以提升个人在社群中的地位。因此，不少年轻人会花费大量金钱和精力来收集谷子，甚至不惜为此负债累累。而对于父母来说，他们往往难以理解孩子的这种行为，担心孩子会因此沉迷或走上歧途。
为了应对谷圈乱象，相关部门和企业已经开始采取行动。上海黄浦区牵头起草了《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》，积极推动区内商圈商场进行二次元文化换新。同时，越来越多的正规公司也开始涉足谷子经济市场，如奥飞娱乐、德创文艺、卡游文化等。这些公司通过加强版权保护措施、监控体系等方式来打击盗版产品，并通过自建旗舰店、与合作零售商联手等方式来建立稳定的渠道供给。
对于涉世未深的未成年人来说，商家也开始出台“防沉迷”机制。部分商品设置限时可退政策，以防止未成年消费者冲动消费；部分高价限量产品需要“持证”购买，确保家长的知情权。这些措施旨在保护未成年人的合法权益，避免他们因过度消费而陷入困境。
尽管谷圈市场乱象丛生，但其背后的巨大潜力仍然吸引着越来越多的企业和投资者。二次元市场的持续增长和庞大的盈利空间为谷子经济的发展提供了坚实的基础。然而，要推动市场持续、健康的发展，还需要各方共同努力。只有通过加强监管、打击盗版、保护消费者权益等措施，才能营造一个清朗的营商环境，让谷圈成为理性的盛宴。
