瑞士高端运动品牌昂跑在最新财报中展现强劲增长势头，其2024财年业绩亮点频现，再度吸引了市场的广泛关注。
3月初，昂跑发布的2024财年第四季度及全年财报显示，该品牌净销售额达到23.18亿瑞士法郎（折合人民币约188.75亿元），与上一年度相比增长了29.4%。尤为引人注目的是，其净利润实现了204.5%的大幅增长，达到2.42亿瑞士法郎（折合人民币约19.71亿元）。
从盈利能力来看，昂跑的表现同样抢眼。其全年毛利率从2023年的59.6%提升至60.6%，而在2024财年第四季度，这一数字更是攀升至62.1%。这一成绩不仅彰显了昂跑在成本控制和产品定价方面的卓越能力，也使其在行业内树立了新的标杆。相比之下，跑步鞋领域的资深品牌如New Balance和耐克，在毛利率方面均不及昂跑。
在地区经营方面，昂跑呈现出明显的区域分化特征。亚太市场以其高达84.5%的增速领跑，成为昂跑增长的重要引擎。中国市场在这一区域内的贡献尤为突出，2024年第一季度同比增长约68.8%。美洲市场同样表现出色，尽管增速略低于2023年，但仍以27.4%的增长率保持了其核心盈利地位。欧洲、中东及非洲市场的增速也有所提升，达到18.2%。
财报发布后，昂跑美股价格受到提振，再度攀升。尽管年初以来股价有所波动，但此次财报的亮眼表现无疑为投资者注入了信心。与此同时，昂跑在全球范围内的品牌影响力也在持续扩大。
作为高端运动品牌的代表，昂跑以其独特的产品理念和设计风格赢得了消费者的青睐。其创始人奥利维尔·伯恩哈德曾强调，功能始终优先于外观。这一理念在昂跑的产品中得到了充分体现，无论是其标志性的镂空锯齿状鞋底，还是利用先进科技打造的轻盈鞋面，都彰显了品牌在技术创新方面的不懈追求。
在市场营销方面，昂跑同样展现出了独特的策略。它强调跑鞋科技的强突出，通过大范围宣传其专利科技，如CloudTec®中底技术，为品牌营造了更多的故事素材。同时，昂跑坚持高品质对应高客单价的策略，几乎不降价、不打折，从而在消费者心中树立了高端、专业的品牌形象。
面对日益激烈的市场竞争，昂跑并没有止步不前。它通过品类多元化发展，拓展了新的增长点。服装和配饰品类的快速增长，不仅丰富了昂跑的产品线，也吸引了更多非专业运动人群的关注。昂跑还在直营渠道方面加大了投入，通过开设更多自营门店和优化线上渠道，提升了品牌的覆盖范围和盈利能力。
然而，昂跑仍面临着诸多挑战。跑鞋赛道的竞争日益白热化，耐克、阿迪达斯等运动巨头正在加速布局专业跑鞋市场，而HOKA、萨洛蒙等垂类品牌也在通过细分场景挤压市场份额。中国本土品牌如特步、安踏等也在跑步鞋领域崭露头角，对昂跑构成了不小的威胁。
尽管如此，昂跑仍以其卓越的产品性能和独特的品牌魅力，赢得了消费者的喜爱和市场的认可。未来，昂跑将继续坚持技术创新和品类扩张，以应对市场的不断变化和挑战，努力成为全球最顶级的运动服饰品牌之一。
