近期，全球票房突破145亿的《哪吒之魔童闹海》续集（以下简称《哪吒2》）无疑成为了文娱市场的焦点。该片极有可能超越《星球大战：原力觉醒》，跻身全球影史票房第五位。然而，随着3月3日周一单日票房下滑至2811万，尽管这一数字仍远超其他影片，是上座率第二的《唐探1900》的五倍，但《哪吒2》的票房增长势头已明显放缓，进入收尾阶段。
《哪吒2》的成功，让业界开始关注“后哪吒时代”的中国电影市场走向。电影供给端再次进入寻找新黑马的阶段。3月作为传统淡季，更是对电影行业韧性的考验。以往，这一月份多由进口大片主导，为观众提供与春节档不同的观影体验。例如，2017年3月有《金刚狼3》、《金刚：骷髅岛》等多部进口大片上映，而2024年同期则有《沙丘2》和《哥斯拉大战金刚2》等影片。
然而，2025年的进口片表现疲软，国产大片亦缺席，导致春节档后的电影市场竞争乏力。进口片方面，《美国队长4》票房勉强破亿，远不及预期，标志着漫威电影在国内市场的影响力已大不如前。动画电影《猫猫的奇幻漂流》和《你的颜色》票房停滞在千万级别，而日本电影《阴阳师0》更是水土不服，票房惨淡。小成本剧院电影《初步举证》上映五天后票房突破千万，豆瓣评分高达9.6分，成为意外之喜。
接下来，3月定档的进口片虽各具话题性，但预期票房均不高。其中，《编号17》是导演奉俊昊继《寄生虫》后的首部作品，融合了科幻与讽刺喜剧元素，但上映后热度不高，票房前景堪忧。而《疾速追杀4》则有望成为唯一一部票房破亿的进口新片，该片动作场面精彩，且甄子丹的加盟为其增色不少。然而，《白雪公主》则因选角争议，在中国市场的前景不被看好。
国产片方面，2025年3月的新片大多试图复刻2024年黑马电影的成功模式，如硬通货级喜剧、猎奇恐怖元素以及高社交话题潜力的新型情绪电影等。然而，除了《平原上的火焰》外，其他影片均未能引发广泛关注。女性题材影片成为本月的一大亮点，包括《想飞的女孩》、《还有明天》等，这些影片聚焦女性成长与觉醒，有望在社交网络上引发讨论。
在《哪吒2》创造票房奇迹的同时，电影院的洗牌周期也在加速。经营22年的UME影城（北京华星店）因租赁合约到期而闭店，随后将由完美世界影城接手并升级。这种“停业再重开”的现象在2024年已成为影院升级迭代的常见形式。近年来，院线市场经历了两次重大洗牌：一次是2017-2019年的高速扩张期，另一次是疫情期间的洗牌。如今，第三轮洗牌正在加速进行，银幕数量激增与票房、观影人次下降的矛盾日益突出。
面对市场的不确定性，影院需要寻找新的生存之道。一方面，非票房收入可能成为影院发展的重要方向，如探索脱口秀、互动综艺等多元化经营模式；另一方面，影院也需要与商业地产等合作伙伴寻求更灵活的租金结算方式，以分担票房市场的风险。毕竟，在电影院中，利润率最高的商品往往是可乐和爆米花，而非电影本身。
