雀巢中国再度出手，全资收购徐福记，糖果巨头迎来新篇章。
近日，雀巢公司宣布了一项重大决策，与徐氏家族达成协议，将全面收购徐福记剩余的40%股份，这也意味着徐福记将彻底告别徐氏家族，成为雀巢全资控股的子公司。这一举措距离雀巢首次入股徐福记已经过去了整整14年。
早在2011年，雀巢就看中了徐福记在中国糖果市场的品牌影响力和广泛的分销网络，斥资17亿美元收购了其60%的股份。此次全面收购，雀巢表示将借助徐福记的既有优势，进一步拓展国内的零食和糖果业务。同时，徐福记也将因此获得更广泛、更便捷地获取雀巢全球品牌和产品资源的机会，助力其实现增长目标。
徐福记的故事始于1992年，由来自中国台湾的徐氏四兄弟在东莞创立。从最初的糖果代加工到成为国民经典零食品牌，徐福记的发展历程充满了传奇色彩。其产品如新年糖、酥心糖、沙琪玛等，早已融入了中国消费者的日常生活中。在雀巢的助力下，徐福记的业绩也持续攀升，据透露，公司已连续4年实现高位增长，整体营收规模已超过70亿元。
然而，随着市场的不断变化和消费者健康意识的提升，徐福记也面临着新的挑战。在戒糖、0糖、断糖的健康生活理念下，徐福记开始调整产品策略，推出了更多符合健康趋势的新品。此次雀巢的全面收购，无疑将为徐福记注入新的活力，助力其在激烈的市场竞争中保持领先地位。
雀巢对徐福记的收购，不仅体现了雀巢对中国市场的长期承诺和增强发展本土品牌的能力，也折射出食品行业整合的大趋势。近年来，国内外食品巨头纷纷通过并购整合来扩大市场份额和提升竞争力。在中国市场，亿滋国际投资烘焙食品生产商恩喜村、LVMH集团旗下的私募股权投资机构投资四川唯怡饮料等案例屡见不鲜。
同时，国内食品公司也在积极寻求并购整合的机会。三只松鼠公布多项投资计划，包括并购线下零食公司、加码供应链基地建设等；零售巨头万辰集团也将旗下的多个零食品牌合并，进一步扩大市场份额。这些举措都表明，中国快消品市场正经历着前所未有的变革和机遇。
对于雀巢而言，全资控股徐福记将使其在中国糖果市场的地位更加稳固。徐福记强大的分销网络和品牌影响力，将为雀巢提供更多元化的产品组合和更广阔的市场空间。同时，雀巢的全球品牌和产品资源也将为徐福记带来新的增长动力。
徐福记的创始人徐氏兄弟在退出公司运营后，也表达了对品牌的深厚情感和对未来的期许。他们表示，只要品牌能够永续发展，消费者就不会忘记创办的徐氏家族。如今，徐福记在雀巢的引领下，正朝着新的目标迈进。
随着全球快消品行业并购浪潮的持续涌动，中国快消品市场也将迎来更多的变局和机遇。对于现金充裕的公司和并购基金而言，这无疑是一个寻求优质标的物的最佳时机。而雀巢与徐福记的合作，无疑为这一趋势提供了一个生动的案例。
在未来的发展中，雀巢与徐福记将如何携手共进，创造更多的辉煌？这值得我们拭目以待。但可以肯定的是，随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，只有不断创新和适应变化的企业，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
