服装行业在过去两年间经历了动荡，而江南布衣作为一股逆流，曾持续展现出稳健的增长态势。然而，最新发布的财报却揭示了这一品牌也面临着增长放缓的挑战。
据财报显示，江南布衣在2024年下半年的营收达到31.56亿元，同比增长5%，净利润则为6.04亿元，增长了5.5%。与2023年下半年26.1%的营收增长和54.45%的净利润增长相比，这一成绩显然不够亮眼。特别是在2024年上半年，江南布衣的营收和净利润同比增幅已分别放缓至7.1%和10.4%。财报公布后，江南布衣的股价连续两天遭受重挫。
从品牌构成来看，主品牌JNBY占据了营收的55.8%，虽然保持了3.6%的微弱增长，但成长品牌的营收却出现了下滑。其中，男装品牌速写下滑了6%，童装品牌jnby by JNBY下滑了0.6%。值得注意的是，这一下滑趋势是在各品牌门店数量仍在增加的背景下发生的。
根据华西证券的研究报告，江南布衣旗下的四大品牌JNBY、速写、jnby by JNBY和高端女装品牌LESS在2024年下半年的店效均出现了不同程度的下滑。速写、jnby by JNBY和LESS的毛利率也均有所下降。
江南布衣的CEO吴华婷在业绩发布会上提到，速写的下滑主要是受到了运动户外风潮的影响。她认为，户外运动赛道的火热让男装赛道整体承压。然而，这一观点在业内并未得到完全认同。有服装供应链人士指出，男性用户对品牌的忠诚度通常较高，速写的核心用户并不会因为户外风潮而彻底改变穿衣风格。
该人士进一步分析，速写的客户群体对款式和风格较为挑剔，对时尚属性不强的户外服装需求不大，甚至会回避流行的穿衣风潮。因此，他认为速写的下滑更多是大环境影响下整个服装行业下滑的传导，顾客购买力的下降是主要原因之一。
事实上，2024年第三季度国内多家头部服装企业的业绩都不甚理想，无论是比音勒芬、海澜之家还是雅戈尔的时尚板块，都面临着增长压力。江南布衣的活跃会员数量也出现了下滑，从2023年的超55万个减少到了2024年的54万个。
尽管面临着诸多挑战，但江南布衣仍展现出了一定的韧性。其存货周转天数在2024年下半年同比下降了14天，同时仍保留了一群忠实用户。年度购买总额超过5000元的会员账户数量从2023年的30万个增加到了2024年的33万个，这些会员共贡献了46.8亿元的零售额，占到了江南布衣线下零售总额的超六成。
