在复杂多变的全球经济环境中，拜尔斯道夫集团再次展现了其卓越的市场表现。近日，这家拥有139年历史的德国护肤巨头公布了其2024年全年财报，数据显示，集团销售额达到了99亿欧元（折合人民币约754亿元），创造了历史新高。
拜尔斯道夫的出色业绩不仅体现在销售额的增长上，更在于其稳健的利润表现和强劲的增长动力。财报显示，2024年全年，集团总销售额同比增长4.3%，有机增长更是高达6.5%。在美妆巨头行列中，这一增长率尤为亮眼，凸显了拜尔斯道夫在全球护肤品市场的领先地位。
消费品业务领域是拜尔斯道夫增长的主要驱动力。在这一领域，所有地区都为集团的业绩增长做出了贡献。其中，非洲、亚洲和澳大利亚地区的增长尤为显著，达到了11.3%的增速。欧洲和美洲市场也分别实现了5.3%和7%的增长。这些地区的强劲表现，共同推动了拜尔斯道夫全球销售额的攀升。
在品牌方面，妮维雅再次展现了其强大的市场号召力。2024年，妮维雅的销售额有机增长了9%，达到56亿欧元（折合人民币约426.5亿元）。这一增长主要得益于其商品类别的全面开花，特别是含专利成分的妮维雅630系列，其有机增长率高达34%，成为妮维雅业绩增长的重要支柱。
优色林则是拜尔斯道夫旗下另一个表现抢眼的品牌。2024年，优色林成功跻身10亿欧元品牌行列，其大幅增长主要得益于面部品类的推动。特别是下半年推出的优色林表观遗传精华液，在市场上获得了广泛好评。优色林还成功渗透美国市场，并成功进入印度市场，为集团的全球化战略注入了新的动力。
相比之下，莱珀妮在2024年的表现略显疲态，有机销售额下降了6.2%。但值得注意的是，与2023年相比，莱珀妮的市场表现已经有所回暖。同时，香缇卡的业绩也有所改善，有机销售额增长了4.5%。这一增长主要得益于品牌正式进入中国大陆市场，为香缇卡带来了新的增长机遇。
在中国市场，拜尔斯道夫同样展现出了强劲的增长势头。数据显示，拜尔斯道夫旗下多个品牌在中国四大线上渠道的销售额均实现了显著增长。其中，莱珀妮的销售额同比增长了21.65%，优色林增长了19.43%，妮维雅增长了13.51%，香缇卡也实现了2.61%的增长。这些数据表明，拜尔斯道夫在中国市场的本土化战略已经取得了显著成效。
拜尔斯道夫在中国市场的成功，得益于其科研突破和精准本土化战略的双重推动。集团不仅引入了“地表最强”美白成分Thiamidol®630，还快速将其转化为本土化产品，如妮维雅630双能瓶和「第二代」优色林光引精华等。这些产品不仅满足了中国消费者对美白和抗糖化的双重需求，还推动了拜尔斯道夫在中国市场的品牌影响力。
拜尔斯道夫还通过加大本土研发投入、优化产品组合和强化电商渠道布局等一系列变革策略，进一步巩固了其在全球护肤品市场的领先地位。集团东北亚董事总经理薛薇曾表示，创新驱动、数字增效和绿色转型是拜尔斯道夫2025年的战略关键词。这些战略不仅适用于2025年，更是美妆行业在未来竞争中保持优势、实现长久发展的核心内功。
在科研创新方面，拜尔斯道夫不断推出突破性的护肤产品和技术。集团对未来护肤市场有三大关键洞察：美白、抗衰和痤疮，并围绕这三大功效进行了针对性部署。在美白方面，Thiamidol®630的推出为妮维雅带来了显著增长；在抗衰方面，优色林表观遗传精华液的推出则巩固了拜尔斯道夫在许多市场的领先地位。
在全球化扩张方面，拜尔斯道夫不断加速新兴市场的布局。优色林在印度成功上市，并加速渗透美国市场；同时，集团也在持续丰富中国市场的新品线，以满足不同消费者的需求。在数字化赋能方面，拜尔斯道夫通过AI驱动的广告优化和生成性内容测试等手段，提升了营销的精准度，并与消费者建立了更紧密的联系。
在可持续发展方面，拜尔斯道夫同样走在行业前列。集团的气候行动目标正在稳步推进，并在2024年底之前实现了范围1、2和3的温室气体排放量绝对减少25%的目标。集团还在产品创新中兼顾环保，如妮维雅经典蓝罐改用80%再生铝等。
总的来说，拜尔斯道夫凭借其强大的品牌力、科研实力和精准的战略布局，在全球护肤品市场中持续领跑。面对未来，拜尔斯道夫将继续深耕本土需求、强化科研壁垒并践行社会责任，为长期增长注入确定性，也为行业树立了创新与责任并重的新标杆。
