京东重拳出击外卖市场，掀起行业变革风暴。
近年来，外卖市场看似已被美团与饿了么两大巨头瓜分殆尽，然而京东的强势回归打破了这一平静。2025年初，京东在外卖领域频频发力，不仅启动了“品质堂食餐饮商家”招募计划，承诺2025年5月1日前入驻的商家全年免佣金，更在骑手福利方面祭出了大招。
京东外卖产品负责人徐慧杰宣布，自3月1日起，京东将逐步为全职骑手缴纳五险一金。紧接着，京东集团更进一步，宣布未来签约的外卖全职骑手，其五险一金的所有成本，包括个人部分，将由京东全额承担。这一政策不仅覆盖新入职骑手，也惠及现有骑手，确保他们的收入不受影响。
这一“福利炸弹”在外卖行业引起了巨大轰动，尤其是对骑手福利这一长期存在的问题产生了深远影响。据统计，全国外卖骑手数量已超过千万，而此前他们普遍缺乏完善的社会保障。京东此举无疑为行业树立了新的标杆。
面对京东的挑战，美团与饿了么迅速作出反应。美团宣布自二季度起，将逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保；饿了么则表示已启动蓝骑士社保缴纳试点，加速推进骑手全方位保障。
京东此次出击外卖市场，不仅针对佣金高这一行业痛点，更在骑手福利方面下足了功夫。这一策略不仅赢得了商家和骑手的广泛支持，也对竞争对手产生了不小的冲击。尽管京东外卖业务起步较晚，但其在骑手福利方面的优势有望帮助其在外卖市场站稳脚跟。
回顾京东的发展历程，不难发现其总能后发制人。从图书市场击败当当，到大家电领域战胜苏宁国美，京东总能找到对手的软肋并精准打击。此次进入外卖市场，京东再次展现了其强大的竞争力。
京东创始人刘强东与美团创始人王兴的较量也颇具看点。两人曾在乌镇互联网大会后共赴“东兴饭局”，如今却在外卖市场针锋相对。随着人口红利的消退和移动互联网增长的放缓，各大巨头只能寄希望于结构增长，争夺有限的市场份额。
京东此次为骑手缴纳五险一金的举措，不仅是对员工福利的重视，更是对国家政策的积极响应。近期，国家高层多次强调要加强对民营企业的支持，尤其是在员工福利和社会保障方面。京东的这一举措无疑为其赢得了更多的政策支持。
京东此举背后有着深远的商业逻辑。通过提供全面的社会保障，京东可以吸引更多高质量骑手加入，提升服务质量和用户体验。同时，这一举措也有助于提升京东的品牌形象，树立行业标杆。
随着京东的强势回归，外卖行业将迎来新的变革。其他平台可能会被迫跟进，以提升骑手福利来保持竞争力。这一举措也可能推动相关政策的完善，为外卖骑手提供更多权益保障。
京东与美团的较量仍在继续，未来谁将主导外卖市场尚难预料。但可以肯定的是，随着竞争的加剧和政策的完善，外卖骑手的福利待遇将得到进一步提升，整个行业也将向更加健康和可持续的方向发展。
