京东外卖业务在2025年初大张旗鼓地启动，引发了广泛关注。这场由电商平台京东发起的外卖业务，不仅吸引了大量商家的关注，也带动了全国范围内的地推热潮。
京东外卖在官宣启动“0佣金”招募商家后，短短一周内，就有近20万餐饮商家申请入驻，部分城市的订单量甚至增长了超100倍。这一迅猛的势头，离不开一场规模庞大的地推活动。地推人员们手持京东工牌，身着京东T恤或背心，在全国各地的城市和小县城中穿梭，向商家介绍京东外卖的入驻政策和优势。
这些地推人员并非京东外卖官方的工作人员，而是来自全国各地的自由作战者。他们通过线上平台注册，领取地推任务，并获取社交平台上总结的话术和技巧。他们带着自己打印的京东工牌，开始了这场“抢风口”的比赛。地推活动在抖音、小红书和微信公众号等社交平台上迅速传播，吸引了无数想要赶上风口的玩家竞相入局。
然而，地推热潮并未持续太久。仅仅一周过去，社交平台上的风向就发生了变化。不少地推人员开始抱怨无法拿到承诺的高额报酬，甚至有人称京东地推是骗局。一些拿到京东外卖地推资格的服务商也开始劝退，表示不知何时才能拿到钱，都是自己垫付的。
尽管如此，京东外卖的地推活动仍然取得了显著成效。短短几天内，京东外卖就拥有了十万地推大军。这些地推人员不仅覆盖了京东外卖最早布局的39个城市，还扩展到了全国各地的小县城。他们的努力为京东外卖带来了大量商家的关注和入驻，也为京东外卖在全国范围内的快速开城奠定了坚实基础。
然而，京东外卖也面临着一些挑战和问题。首先，运力不足成为制约京东外卖发展的瓶颈。尽管京东方面表示将依托达达秒送进行配送，但绝大多数达达秒送骑手都是无固定工作时长的众包兼职，导致运力难以保障。其次，商家在入驻后还面临着上传菜品、运营等问题。一些地推人员表示，他们不仅要帮助商家入驻京东外卖平台，还要协助商家解决运营问题。
尽管如此，京东外卖仍然被视为本地生活赛道的一匹黑马。京东方面表示，将投入百万级甚至千万级别的补贴来支持外卖业务的发展。这一举措被视为京东对即时零售市场的重新估值和布局。通过高频的餐饮消费来撬动用户习惯，提高用户点击进入京东平台的频次和可能性，是京东外卖业务的重要目标。
然而，京东外卖也面临着来自竞争对手的压力。抖音电商的崛起给京东带来了一定的压力，而美团等传统外卖平台也在不断加强自身的竞争力。在这种情况下，京东外卖需要不断创新和突破，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
地推热潮的背后，也暴露出了一些行业灰产。一些地推玩家为了拿到京东外卖地推激励，不惜采用刷分刷评等不正当手段。这些行为不仅损害了京东外卖的声誉和利益，也扰乱了市场秩序。
尽管如此，京东外卖仍然坚持着自己的发展理念和目标。他们相信，通过不断努力和创新，京东外卖将成为外卖行业的一条鲶鱼，搅动平静的水面，为消费者和商家带来更多选择和便利。
